Modul 9 · 9.2
Vidljivost na tražilicama: osnove
Modul 9: E-pošta, vidljivost na tražilicama (SEO), GDPR, održavanje i preseljenje · Vrijeme čitanja: 9 minuta
Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete urediti i provjeriti tehničke temelje vidljivosti (SEO) Vaše WordPress web-stranice na tražilicama.
Ključni pojmovi: optimizacija za tražilice (SEO), indeksiranje, naslov, meta opis, naslovi (headings), trajne poveznice (permalinks), karta web-stranice (sitemap) (wp-sitemap.xml), robots.txt, noindex, Google Search Console, 301 preusmjeravanje kod promijenjenih adresa, dvostruki sadržaj, canonical, SEO dodatak (plugin)
Što tražilici treba
Tražilica radi tri stvari s Vašom web-stranicom:
- Pronalaženje (crawling): program prati poveznice i kartu web-stranice kako bi otkrio Vaše stranice.
- Uvrštavanje (indeksiranje): stranica se čita i uvrštava u indeks, osim ako ste naveli da to nije dopušteno.
- Rangiranje: kod pretrage tražilica određuje koje stranice najbolje odgovaraju upitu.
Tehnička osnova odnosi se na korak 1 i 2: osigurajte da tražilice mogu pronaći Vaše stranice i da ih smiju uvrstiti, te da razumiju o čemu je svaka stranica. Korak 3 prije svega ovisi o sadržaju: je li Vaša stranica najbolji odgovor na upit? Nijedan dodatak (plugin) to ne može riješiti umjesto Vas.
Osnove koje WordPress već rješava
- Naslov za svaku stranicu (
<title>u HTML-u), obično „Naslov stranice - Naziv web-stranice”. - Uredne adrese ako su Vaše trajne poveznice (permalinks) postavljene na Naziv objave (lekcija 2.4).
- Kartu web-stranice (sitemap): od verzije WordPress 5.5 WordPress sam izrađuje kartu web-stranice na adresi
https://example.com/wp-sitemap.xml, sa svim Vašim javnim stranicama, objavama, kategorijama i autorima. SEO dodatak (plugin) često je zamjenjuje vlastitom (na primjersitemap_index.xml). - Datoteku robots.txt: WordPress izrađuje virtualnu datoteku
https://example.com/robots.txts uputom na kartu web-stranice. Ako sami postavite stvarnu datotekurobots.txtu svojoj mapi web-stranice, ona ima prednost. - Noindex na svim stranicama ako je uključena kvačica „Odvraćanje tražilica” (lekcija 2.4).
Što sami uređujete
Naslov i meta opis
Naslov je redak na koji se može kliknuti u rezultatima pretrage. Meta opis je tekst ispod njega (tražilica ga ne koristi uvijek, ali često da). WordPress sam ne izrađuje meta opis; za to Vam treba SEO dodatak (plugin) ili tema koja to nudi.
<title>Podešavanje kočnica na Vašem e-biciklu: Trgovina biciklima Žbica</title>
<meta name="description" content="Ovako samostalno podešavate kočnice svog e-bicikla, i kada je bolje da dođete u radionicu.">Pišite za ljude: govori li naslov o čemu je stranica, i daje li opis razlog za klik? Svaka stranica neka ima vlastiti naslov i opis, bez kopiranja.
Naslovi (headings) i sadržaj
Koristite naslove (headings) za strukturu (lekcija 4.1): jedan H1 (naslov stranice), H2 za poglavlja. Pišite riječima koje koriste Vaši posjetitelji. Povežite iz svojih tekstova na druge stranice svoje web-stranice (interne poveznice); time tražilice pronalaze Vaše stranice i razumiju njihovu povezanost. Opišite slike alt-tekstom (lekcija 4.4).
robots.txt i noindex: razlika
Ova dva pojma često se brkaju:
- robots.txt određuje koje adrese tražilica ne smije posjetiti.
Disallow: /znači: nemojte nikamo ići. Ali stranica koju nije dopušteno posjetiti ipak se može pojaviti u rezultatima pretrage (bez opisa) ako druge web-stranice upućuju na nju. - noindex (oznaka
<meta name="robots" content="noindex">na stranici, ili HTTP zaglavljeX-Robots-Tag: noindex) znači: nemojte uvrstiti ovu stranicu. Tražilica mora moći posjetiti stranicu da bi to uopće mogla primijeniti.
Želite li da stranica ne bude u Googleu, koristite noindex, a ne robots.txt. I nakon lansiranja provjerite da Vaš robots.txt ne sadrži Disallow: / i da nigdje na Vašim običnim stranicama nema noindex oznake. Zaboravljena kvačica ili robots.txt iz faze izrade mogu mjesecima držati web-stranicu izvan Googlea.
Standardni robots.txt WordPressa izgleda otprilike ovako:
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://example.com/wp-sitemap.xmlGoogle Search Console
Google Search Console je besplatna usluga Googlea pomoću koje vidite kako Google vidi Vašu web-stranicu: koje su stranice uvrštene, a koje nisu (i zašto), na koje ključne riječi Vas se pronalazi, pogreške, sigurnosni problemi (lekcija 7.5). Vlasništvo nad web-stranicom dokazujete TXT zapisom u svom DNS-u (DNS tečaj, lekcija 4.2) ili datotekom. Tamo prijavite i svoju kartu web-stranice (sitemap).
Bing ima sličnu uslugu (Bing Webmaster Tools).
Kad se adrese mijenjaju
Ako promijenite slug stranice, preselite se na drugu domenu ili ponovno izradite web-stranicu s drugim adresama, vanjske poveznice i rezultati pretrage upućivat će na adrese koje više ne postoje. Uvijek postavite 301 preusmjeravanje sa stare na novu adresu (lekcija 3.2). To možete učiniti dodatkom (pluginom) za preusmjeravanje, u datoteci .htaccess ili u Vašoj hosting administraciji. Popis starih adresa možete dobiti iz stare karte web-stranice ili iz Search Consolea.
Dvostruki sadržaj
Isti sadržaj na više adresa zbunjuje tražilice. Uzroci kod WordPressa:
- www i bez www, http i https koji se ne preusmjeravaju (lekcija 3.2);
- testno okruženje (staging) koje tražilice mogu pronaći (lekcija 8.3);
- arhive i oznake (tagovi) s istim sadržajem (lekcija 4.2).
WordPress na objave i stranice postavlja <link rel="canonical" href="...">: „ovo je stvarna adresa ovog sadržaja”. To pomaže, ali nije zamjena za dobra preusmjeravanja.
SEO dodaci (plugini), realno
Postoji mnogo SEO dodataka (plugina) (na primjer Yoast SEO, Rank Math, SEOPress, The SEO Framework). Oni pomažu s: naslovom i meta opisom po stranici, boljom kartom web-stranice, strukturiranim podacima (schema), navigacijskim putanjama (breadcrumbs), preusmjeravanjima i provjerom Vašeg teksta. Korisno, uz dvije napomene:
- Zeleni krug u dodatku (pluginu) znači da Vaš tekst zadovoljava popis kriterija, a ne da ćete biti visoko rangirani. Dobar sadržaj za Vaše posjetitelje važniji je od ocjene čitljivosti.
- Odaberite samo jedan; dva SEO dodatka (plugina) stvaraju dvostruke naslove, karte web-stranice i canonical oznake.
Brzina (modul 6) i web-stranica koja dobro funkcionira na mobilnim uređajima također su bitni.
Sažetak
- Tražilice pronalaze, uvrštavaju i rangiraju; tehnika se brine za pronalaženje i uvrštavanje, a sadržaj za ostalo.
- WordPress sam izrađuje naslov, uredne adrese, kartu web-stranice (wp-sitemap.xml) i robots.txt.
- Meta opis po stranici zahtijeva SEO dodatak (plugin) ili temu koja to omogućuje.
- robots.txt uređuje posjećivanje, noindex uređuje uvrštavanje; nakon lansiranja provjerite da niti jedno od toga ne blokira Vašu web-stranicu.
- Koristite Search Console, postavite 301 preusmjeravanja kod promijenjenih adresa i odaberite najviše jedan SEO dodatak (plugin).
Kviz
Zadatak
Zadatak A9.2: Tehnička osnova Vaše vidljivosti na tražilicama (SEO). Unesite adresu svoje web-stranice. Program provjerava: je li robots.txt dostupan i ne blokira li cijelu web-stranicu (Disallow: / za sve tražilice), postoji li karta web-stranice (navedena u robots.txt, ili na /wp-sitemap.xml) koja odgovara kao XML, te ima li naslovna stranica neprazan naslov, nema li noindex (u HTML-u ili HTTP zaglavlju X-Robots-Tag) i ima li točno jedan H1. Nedostajući meta opis označava se narančastom bojom.
Dodatno čitanje
Ovi članci opisuju korake u administracijskim panelima WebOké; u drugim panelima postupak je sličan.
- DirectAdmin priručnik 4.7: Preusmjeravanje stranice: proslijedite domenu ili stranicu
- DirectAdmin priručnik 13.7: Kloniranje i izrada testnog okruženja (staging)
- Besplatni DNS tečaj 4.2: TXT zapisi i verifikacija domene
- Osnovni vodič za SEO (Google Search Central, na engleskom): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Robots.txt i noindex (Google Search Central, na engleskom): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots/intro
- Google Search Console: https://search.google.com/search-console