Koje riječi koriste Vaši klijenti? Besplatno istraživanje ključnih riječi
Svoj posao poznajete toliko dobro da koristite vlastite riječi. Cvjećar govori o "pogrebnim aranžmanima", a kupci traže "žalosni buket" ili "cvijeće za pogreb". Istraživanje ključnih riječi znači otkriti koje riječi Vaši kupci zaista koriste, kako bi Vaše stranice davale odgovor upravo na ta pitanja. Za to Vam nije potreban plaćeni alat. U ovom članku pronaći ćete besplatne izvore i ono što svaki izvor može, a što ne može reći.
1. Ono što Vaši kupci sami kažu
Najbolji izvor nije na internetu: pitanja koja svaki tjedan dobivate, telefonom, u trgovini i putem e-pošte. Zapišite ih nekoliko tjedana, onim riječima kojima se kupac koristi. "Dostavljate li i nedjeljom?" je upit u nastajanju. Pogledajte i recenzije, pitanja na forumima i tražilicu na vlastitoj stranici.
2. Search Console: stvarni upiti za pretraživanje
Ako je Vaša stranica registrirana u Google Search Consoleu, otvorite izvještaj Performansi i ispod grafikona odaberite karticu Upiti. Vidjet ćete na što se Vaša stranica već pojavljivala u Googleu (prikazi) i na što se kliklo. To su stvarni Googleovi podaci za Vašu stranicu, a ne procjene. Dobro je znati sljedeće:
- Upite s vrlo malo pojavljivanja Google izostavlja iz tablice, radi zaštite privatnosti korisnika koji pretražuju. Oni se ipak uračunavaju u ukupni zbroj na vrhu. Zato zbroj redaka nikada ne odgovara ukupnom broju.
- Tablica prikazuje najviše 1.000 redaka, a podaci sežu 16 mjeseci unatrag.
- Gledajte poziciju po pojedinom upitu, a ne samo prosjek za cijelu stranicu.
- Upiti s puno prikaza kod kojih se nalazite tik ispod vrha predstavljaju Vašu priliku: Google već smatra da Vaša stranica odgovara upitu. Bolji naslov, opis ili sadržaj stranice tada mogu napraviti razliku.
- Filtrirajte naziv svoje tvrtke ("ne sadrži"), inače nećete vidjeti kako prolazite kod ljudi koji Vas još ne poznaju.
Nemate još Search Console? Pročitajte Prijava Vaše web stranice kod tražilica (Google i Bing).
3. Sam Google: dovršavanje i povezana pitanja
Upišite svoju riječ u Googleovo polje za pretraživanje i pogledajte prijedloge koji se pojave. Prema Googleu, ti prijedlozi odražavaju stvarne upite, iako nisu nužno samo najpopularniji. Dodajte slovo iza svoje riječi kako biste vidjeli više varijanti. Na mnogim stranicama s rezultatima nalaze se i pitanja koja ljudi postavljaju te, pri dnu, povezani upiti. Svako pitanje je potencijalni podnaslov ili potencijalni članak. Pretražujte u privatnom prozoru, kako bi Vaša vlastita povijest pretraživanja imala manji utjecaj.
4. Google Trends: usporedba i sezonalnost
Google Trends ne prikazuje brojeve, nego ljestvicu od 0 do 100: 100 je najviša točka u Vašem grafikonu. Riječi s premalo upita prikazane su kao 0. Trends je koristan za usporedbu dviju riječi, za uvid u to kada nešto doseže vrhunac tijekom godine (kako biste stranicu pripremili na vrijeme) i za uvid u razlike među regijama.
5. Planer ključnih riječi Google Adsa
Planer ključnih riječi daje procjenu broja upita mjesečno i nove ideje. Potreban Vam je Google Ads račun, s dovršenim postavkama računa. Ne morate pokrenuti oglas. Brojevi su zaokruženi, a mnogi korisnici bez aktivne kampanje vide samo raspon, poput 100 do 1.000. Koristite planer, dakle, za usporedbu riječi, a ne za predviđanje broja posjetitelja.
6. Keyword Research u Bing Webmaster Toolsu
U Bing Webmaster Toolsu, pod SEO, pronaći ćete dio Keyword Research. Vidjet ćete povezane ključne riječi, pitanja u kojima se riječ pojavljuje i koliko se često na Bingu pretražuje, uz mogućnost filtriranja po državi, jeziku i uređaju. Brojevi su niži nego kod Googlea, ali ponajviše su korisna upravo pitanja.
Odabir i izrada popisa
Kratka riječ poput "cvijeće" često se pretražuje, no konkurirate velikim internetskim trgovinama i ne znate što korisnik zapravo želi. Dulji izraz poput "dostava cvijeća nedjeljom amersfoort" pretražuje se manje, ali savršeno odgovara onome što lokalna tvrtka nudi. Kod svake riječi postavite tri pitanja:
- Odgovara li ono što korisnik želi onome što nudim? Pretražite i pogledajte koje rezultate Google prikazuje.
- Mogu li za to napraviti najbolju stranicu, uz stvarno znanje ili stvarnu ponudu?
- Koja će to stranica biti? Poboljšanje postojeće ili izrada nove, ali nikada dvije stranice za isto pitanje.
| Ključna riječ | Izvor | Stranica | Radnja |
|---|---|---|---|
| naručiti žalosni buket amersfoort | dovršavanje, kupci | /zalosno-cvijece | prilagoditi naslov i tekst |
| tekst za vrpcu za vijenac | blok pitanja, Bing | novi članak | napisati |
| dostava cvijeća nedjeljom | kupci | /dostava | spomenuti nedjelju |
Opseg pretraživanja je smjernica, a ne obećanje. Riječ koja se rijetko pretražuje, ali na koju imate najbolji odgovor, često donosi više nego popularna riječ kod koje nikada ne postajete vidljivi.
Davanje mjesta riječima
Koristite ključnu riječ ondje gdje prirodno pristaje: u naslovu, glavnom podnaslovu i prvom odlomku. Ne češće nego što je čitatelju ugodno; prepunjavanje stranica ključnim riječima spada pod Googleove smjernice protiv neželjenih sadržaja. U AI Builderu prilagođavate naslov i opis po stranici pod SEO. O tome kako napisati stranicu koja daje odgovor, pročitajte u Pisanje stranice koja se pronalazi. O tome kako postaviti naslov i opis, pročitajte u Postavljanje naslova, opisa i alt teksta po stranici.