Vaši podaci o tvrtki za Google: strukturirani podaci (LocalBusiness)

Posjetitelj na Vašoj kontakt stranici odmah vidi koja je Vaša adresa i koje je Vaše radno vrijeme. Tražilica to mora izvući iz teksta. Pomoću strukturiranih podataka te činjenice zapisujete uz pomoć fiksnih oznaka: ovo je naziv, ovo je adresa, ovo je radno vrijeme. Google ih koristi kako bi razumio Vašu stranicu, primjerice za blok s podacima o Vašoj tvrtki koji se pojavljuje kada netko pretraži Vašu tvrtku. Ovdje čitate kako takav blok izgleda, kako ga testirate i što nije dopušteno.

schema.org i JSON-LD

Oznake dolaze iz schema.org, zajedničkog rječnika velikih tražilica. Sadrži types (vrste stvari, poput LocalBusiness) i eigenschappen (poput name, address i telephone). Možete ih na tri načina postaviti na svoju stranicu. Google preporučuje JSON-LD: jedan zaseban blok koda koji ne utječe na izgled Vaše stranice.

Primjer bloka

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Voorbeeld",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 12",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressLocality": "Amersfoort",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday"],
    "opens": "09:00",
    "closes": "17:30"
  }]
}
</script>

• @context govori koji rječnik koristite, @type koju vrstu tvrtke imate.
• Obavezni prema Googleu su samo name i address. Adresu unesite u zasebna polja (PostalAddress), a ne kao jedan redak teksta.
• Preporučeni su, među ostalim, telephone, url, radno vrijeme, geo (koordinate), image i priceRange.
• Radno vrijeme: dani na engleskom jeziku kako je navedeno na schema.org, vrijeme u 24-satnom zapisu.
• JSON je strog: tekst između dvostrukih navodnika, zarez između svojstava i bez zareza nakon posljednjeg. Jedna pogreška i cijeli se blok preskače.

Odaberite najspecifičniji tip

Google traži najspecifičniji tip koji odgovara: radije Florist, Bakery, HairSalon ili Plumber nego samo LocalBusiness. Tip zapišite točno kako je naveden na schema.org, velikim slovom. Bloemist ili florist ne postoje. Postoji li neki tip, provjerite tako da otvorite https://schema.org/ s dodanim tipom na kraju. Ako ne pronađete nešto što odgovara, koristite LocalBusiness.

Telefonski broj s pozivnim brojem države

Google traži telefonski broj s pozivnim brojem države i pozivnim brojem mjesta, poput +31 33 000 0000 umjesto 033 000 0000.

Kod AI Buildera

Izrađujete li svoju stranicu pomoću AI Buildera, ne morate pisati kod. Za svaku objavljenu stranicu AI Builder postavlja JSON-LD blok na početnu stranicu i na stranice s kontakt blokom. U njemu se nalaze podaci o Vašoj stranici (WebSite) i Vašoj tvrtki, s vrstom tvrtke koju odaberete, nazivom, web adresom, adresom, telefonom, e-poštom, radnim vremenom i Vašim poveznicama na društvene mreže.

Te podatke unosite pod SEO, u odjeljku Cijela stranica: pod Podaci o tvrtki (Vrsta tvrtke, Ulica i kućni broj, Poštanski broj, Mjesto, Telefon i E-pošta), Radno vrijeme i Društvene mreže. Ostavite li neko polje prazno, AI Builder preuzima podatke s Vaše kontakt stranice. Obratite pozornost na tri stvari:

• Pod Vrsta tvrtke odaberite tip koji najbolje odgovara. Ne odaberete li ništa, prikazuje se LocalBusiness.
• Telefonski broj u bloku se prikazuje onako kako ga Vi upišete. Zato ga upišite s pozivnim brojem države, primjerice +31 33 000 0000.
• Unesite ulicu, poštanski broj i mjesto. Bez adrese blok o tvrtki nema address, a to je prema Googleu obavezno.

Više o builderu pročitajte u članku AI Builder: prilagodba, verzije i objavljivanje. U WordPressu ovaj blok obično uređuje SEO dodatak ili Vaša tema. U tom slučaju koristite samo jedan izvor, kako na Vašoj stranici ne bi bila dva bloka s različitim podacima.

Testiranje

Unesite adresu Vaše stranice, a ne zaseban kod: tako alati vide stranicu onako kako je Google dohvaća. Pogreške (nedostaje obavezno svojstvo ili je vrijednost neispravna) uvijek riješite. Upozorenja odnose se na preporučena svojstva: ta popunite samo stvarnim podacima. Dobijete li poruku "Nema pronađenih stavki", provjerite je li JSON ispravan, je li tip ispravno napisan i nije li stranica blokirana za Google. Testirajte ponovno nakon svake promjene podataka o tvrtki ili Vaše stranice.

Što nije dopušteno

• Opišite samo ono što posjetitelj vidi i na stranici. Nema drugog radnog vremena ili cijena nego onih na Vašoj stranici.
• Ne postavljajte review ili aggregateRating o vlastitoj tvrtki u vlastiti LocalBusiness blok. Google za to ne prikazuje zvjezdice. Neki dodaci to automatski postavljaju: provjerite to.
• Bez izmišljenih ili obmanjujućih podataka. U slučaju zloupotrebe Google može poduzeti ručnu radnju: tada Vaša stranica više ne dolazi u obzir za posebne prikaze.

Daljnje čitanje

• Google: LocalBusiness (engleski)
• Google: Opće smjernice za strukturirane podatke
• schema.org: LocalBusiness i podtipovi (engleski)