Koje riječi koriste Vaši kupci? Besplatno istraživanje ključnih riječi
Svoj posao poznajete toliko dobro da koristite vlastite izraze. Cvjećar govori o "funeralnoj floristici", a kupci traže "pogrebni buket" ili "cvijeće za sprovod". Istraživanje ključnih riječi znači otkriti koje riječi Vaši kupci zaista koriste, kako bi Vaše stranice odgovarale upravo na ta pitanja. Za to Vam nije potreban plaćeni alat. U ovom članku pronaći ćete besplatne izvore te što Vam svaki od njih govori, a što ne.
1. Što kažu sami Vaši kupci
Najbolji izvor nije na internetu: to su pitanja koja dobivate svaki tjedan, telefonom, u trgovini i e-poštom. Zapisujte ih nekoliko tjedana, riječima kupca. "Dostavljate li i nedjeljom?" upit je za tražilicu u nastajanju. Pogledajte i recenzije, pitanja na forumima te funkciju pretraživanja na vlastitoj web stranici.
2. Search Console: stvarni upiti
Ako je Vaša web stranica dodana u Google Search Console, otvorite izvješće Izvedba i ispod grafikona odaberite karticu Upiti. Vidjet ćete za koje se upite Vaša stranica već pojavila na Googleu (pojavljivanja) i na što se kliknulo. To su stvarni Googleovi podaci za Vašu web stranicu, a ne procjene. Dobro je znati:
- Upite koje postavlja vrlo malo ljudi Google izostavlja iz tablice kako bi zaštitio privatnost korisnika. Oni su ipak uračunati u ukupan zbroj na vrhu. Zato zbroj redaka nikad nije jednak ukupnom zbroju.
- Tablica prikazuje najviše 1.000 redaka, a podaci sežu 16 mjeseci unatrag.
- Gledajte poziciju za svaki pojedini upit, a ne samo prosjek cijele web stranice.
- Upiti s mnogo pojavljivanja kod kojih niste baš na vrhu Vaše su prilike: Google Vašu stranicu već smatra prikladnom. Bolji naslov, opis ili stranica tada mogu napraviti razliku.
- Izuzmite naziv svoje tvrtke filtrom ("Ne sadrži"), inače nećete vidjeti kako Vam ide kod ljudi koji Vas još ne poznaju.
Detaljno objašnjenje sa snimkama zaslona: Čitanje izvješća Izvedba i Indeksiranje stranica u priručniku Pronađeni na internetu.
Još nemate Search Console? Pročitajte Prijava Vaše web stranice tražilicama (Google i Bing).
3. Sam Google: automatsko dovršavanje i povezana pitanja
Upišite svoju riječ u Googleov okvir za pretraživanje i pogledajte što se pojavljuje kao prijedlog. Prema Googleu, ta predviđanja odražavaju stvarna pretraživanja, iako nisu jednostavno ona najpopularnija. Dodajte slovo iza svoje riječi kako biste vidjeli više varijanti. Na mnogim stranicama s rezultatima nalaze se i pitanja koja ljudi postavljaju te, pri dnu, povezana pretraživanja. Svako pitanje mogući je podnaslov ili mogući članak. Pretražujte u privatnom prozoru kako bi Vaša vlastita povijest pretraživanja imala manji utjecaj.
4. Google Trends: usporedbe i sezone
Google Trends ne prikazuje brojeve, nego ljestvicu od 0 do 100: 100 je najviša točka na Vašem grafikonu. Riječi s premalo pretraživanja nalaze se na 0. Trends je koristan za usporedbu dviju riječi, za uvid u to kada tijekom godine nešto doseže vrhunac (kako bi Vaša stranica bila spremna na vrijeme) te za uočavanje razlika među regijama.
5. Planer ključnih riječi u Google Adsu
Planer ključnih riječi daje procjenu broja pretraživanja mjesečno i nove ideje. Potreban Vam je Google Ads račun s dovršenim postavljanjem računa. Ne morate pokretati oglas. Brojke su zaokružene, a mnogi korisnici bez aktivne kampanje vide samo raspon, primjerice od 100 do 1.000. Planer stoga koristite za usporedbu riječi, a ne za predviđanje broja posjetitelja.
6. Keyword Research u Bing Webmaster Tools
U Bing Webmaster Tools pod SEO pronaći ćete odjeljak Keyword Research. Vidjet ćete povezane ključne riječi, pitanja u kojima se riječ pojavljuje i koliko se često ona pretražuje na Bingu, uz mogućnost filtriranja prema zemlji, jeziku i uređaju. Brojke su niže nego kod Googlea, ali su posebno korisna pitanja.
Odabir i izrada popisa
Kratka riječ poput "cvijeće" često se pretražuje, ali tada se natječete s velikim web trgovinama i ne znate što korisnik želi. Duži izraz poput "dostava cvijeća nedjeljom amersfoort" pretražuje se rjeđe, ali točno odgovara onome što nudi lokalna tvrtka. Za svaku riječ postavite si tri pitanja:
- Odgovara li ono što korisnik želi onome što ja nudim? Pretražite je i pogledajte koje rezultate Google prikazuje.
- Mogu li za nju izraditi najbolju stranicu, uz stvarno znanje ili stvarnu ponudu?
- Koja će to stranica biti? Poboljšajte postojeću ili izradite novu, ali nikad dvije stranice za isto pitanje.
| Ključna riječ | Izvor | Stranica | Radnja |
|---|---|---|---|
| naručiti pogrebni buket amersfoort | automatsko dovršavanje, kupci | /rouwbloemen | prilagoditi naslov i tekst |
| tekst za pogrebnu vrpcu | blok s pitanjima, Bing | novi članak | napisati |
| dostava cvijeća nedjeljom | kupci | /bezorgen | spomenuti nedjelju |
Obujam pretraživanja smjernica je, a ne obećanje. Riječ koja se rijetko pretražuje, ali na koju Vi imate najbolji odgovor, često donosi više od popularne riječi uz koju nikad nećete biti vidljivi.
Kamo smjestiti riječi
Koristite ključnu riječ ondje gdje se prirodno uklapa: u naslovu, glavnom naslovu stranice i prvom odlomku. Ne češće nego što je čitatelju ugodno; pretrpavanje stranica ključnim riječima krši Googleova pravila o neželjenom sadržaju. U AI Builderu naslov i opis za svaku stranicu prilagođavate pod SEO. Kako napisati stranicu koja daje odgovor, pročitajte u članku Pisanje stranice koja će biti pronađena. Kako postaviti naslov i opis, pročitajte u članku Postavljanje naslova, opisa i alt teksta za svaku stranicu.
Dodatno čitanje
- Pomoć za Search Console: Izvješće o izvedbi
- Google Trends: kako se izračunavaju brojke
- Pomoć za Google Ads: Planer ključnih riječi
- Bing Webmaster Tools: Keyword Research (na engleskom)
- Google: Vodič za početnike o SEO-u
Želite naučiti više? Pohađajte besplatni tečaj Pronađeni na internetu, lekcija 7.2 Istraživanje ključnih riječi bez plaćenih alata.