Istraživanje ključnih riječi bez plaćenih alata

Modul 7: Sadržaj koji se pronalazi · Vrijeme čitanja: 12 min

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete pomoću besplatnih izvora saznati koje riječi koriste Vaši kupci, znat ćete što Vam svaki izvor govori, a što ne, i izradit ćete kratak popis ključnih riječi s jednom stranicom za svaku ključnu riječ.

Ključni pojmovi: ključna riječ, dugi upit (long-tail), upiti u Search Consoleu, automatsko dovršavanje, povezana pretraživanja, Google Trends (relativne brojke), Planer ključnih riječi u Google Adsu (potreban račun, zaokružene brojke), Keyword Research u Bing Webmaster Tools, pitanja kupaca, obujam pretraživanja uzimati s rezervom

Zašto istraživanje i zašto bez plaćenog alata?

Svoju struku poznajete tako dobro da koristite vlastite riječi. Bloemenatelier Lotte govori o "rouwwerk" (žalobni aranžmani), a kupci traže "rouwboeket" (žalobni buket) ili "bloemen voor een begrafenis" (cvijeće za sprovod). Google to u svom vodiču za početnike o SEO-u kaže ovako: razmislite o riječima kojima bi korisnik tražio Vaš sadržaj. Istraživanje ključnih riječi znači otkriti koje su to riječi.

Plaćeni SEO alati nude lijepe tablice s obujmom pretraživanja, ali te su brojke procjene samog alata. Za malu ili lokalnu web-stranicu one Vam nisu potrebne. Izvori u nastavku dovest će Vas daleko, a neki od njih (Search Console, Bing) čak prikazuju stvarne brojke za Vašu vlastitu stranicu.

Izvor 1: što kažu sami Vaši kupci

Najbolji izvor ne stoji ništa i nije na internetu: pitanja koja dobivate svaki tjedan. Dva tjedna zapisujte što Vas kupci pitaju telefonom, u trgovini i e-poštom. Pazite na njihove riječi, ne na Vaše. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Možete li dostaviti i nedjeljom?) upit je u nastajanju: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (dostava cvijeća nedjeljom amersfoort).

Pogledajte i recenzije (svoje i kolega), pitanja na forumima te tražilicu na vlastitoj stranici, ako je imate.

Izvor 2: Search Console, stvarni upiti

Ako ste postavili Search Console (modul 2), otvorite izvješće o izvedbi (Performance) i odaberite karticu Upiti (Queries). Vidjet ćete za koje se upite Vaša stranica već prikazala (pojavljivanja) i na što se kliknulo. To su stvarne Googleove brojke za Vašu stranicu, a ne procjene.

Tri stvari koje trebate znati:

• Rijetke upite Google izostavlja iz tablice kako bi zaštitio privatnost korisnika (anonimizirani upiti). Ukupni zbrojevi u grafikonu ipak ih uključuju. Zato se retci nikad ne zbrajaju do ukupnog iznosa.
• Tablica prikazuje najviše 1.000 redaka. Podaci sežu 16 mjeseci unatrag.
• Upiti s mnogo pojavljivanja i niskom prosječnom pozicijom (na primjer od 15 do 30) Vaše su prilike: Google Vašu stranicu već smatra donekle prikladnom. Bolja stranica upravo za to pitanje može napraviti razliku.

Izvor 3: sam Google, u polju za pretraživanje i na stranici s rezultatima

Automatsko dovršavanje. Upišite "rouwboeket" u Google i pogledajte što se pojavljuje: "rouwboeket bestellen" (naručiti), "rouwboeket prijs" (cijena), "rouwboeket tekst lint" (tekst na vrpci). Prema Googleu ta predviđanja odražavaju stvarne upite, iako to nisu jednostavno najpopularniji, a neke Google filtrira (na primjer uvredljive). Dodajte slovo iza svoje riječi ("rouwboeket a", "rouwboeket b") kako biste vidjeli više varijanti.

Pitanja i povezana pretraživanja. Na mnogim stranicama s rezultatima nalazi se blok s pitanjima koja ljudi također postavljaju, a pri dnu niz povezanih pretraživanja. Svako pitanje mogući je naslov ili mogući članak.

Pretražujte u privatnom prozoru: tada Vaša vlastita povijest pretraživanja manje utječe na rezultate.

Izvor 4: Google Trends, za usporedbu i sezone

Google Trends pokazuje kako se zanimanje za neku riječ mijenja. Važno: Trends ne prikazuje broj pretraživanja. Google svaku točku dijeli s ukupnim brojem upita u tom području i razdoblju te je postavlja na ljestvicu od 0 do 100. Vrijednost 100 najviša je točka u Vašem grafikonu, a ne 100 upita. Riječi s premalo upita imaju vrijednost 0.

Za što je Trends dobar?

• Usporedba. "rouwboeket" naspram "rouwstuk" (žalobni aranžman): koju riječ ljudi češće koriste?
• Sezone. "valentijnsboeket" (valentinovski buket) svake godine doseže vrhunac u veljači, a "kerststuk" (božićni aranžman) u prosincu. Tada znate kada Vaša stranica mora biti spremna: dovoljno unaprijed.
• Regije. Koriste li ljudi u Flandriji drugu riječ nego u Nizozemskoj?

Izvor 5: Planer ključnih riječi u Google Adsu

Planer ključnih riječi dio je Google Adsa. Google navodi da u njemu vidite procjenu koliko se često neka ključna riječ pretražuje mjesečno (standardno kao prosjek kroz 12 mjeseci), uz ideje za ključne riječi. Što trebate znati:

• Potreban Vam je Google Ads račun s dovršenim postavljanjem računa (uključujući podatke o plaćanju). Ne morate pokrenuti oglas da biste otvorili planer.
• Brojke su zaokružene. Riječi s vrlo malo upita ne daju rezultat.
• Bez aktivnih kampanja mnogi korisnici vide samo raspone (na primjer od 100 do 1.000) umjesto broja. Google u svojoj pomoći ne navodi čvrsto pravilo o tome kada se to događa, pa računajte s tim.

Planer koristite za međusobnu usporedbu riječi, a ne za točno predviđanje broja posjetitelja.

Izvor 6: Keyword Research u Bing Webmaster Tools

U Bing Webmaster Tools (lekcija 2.5) pod SEO nalazi se dio Keyword Research (istraživanje ključnih riječi). Upišete riječ i vidite povezane ključne riječi, pitanja u kojima se riječ pojavljuje i koliko se često traži na Bingu, s mogućnošću filtriranja po zemlji, jeziku i uređaju. Bing ima manje korisnika od Googlea pa su brojke niže, ali omjeri, a osobito pitanja, korisni su. Za to Vam je potreban samo besplatan Bing račun.

Odabir: dugi upiti i realnost

Kratka riječ poput "bloemen" (cvijeće) ima mnogo upita, ali tada se natječete s nacionalnim web-trgovinama, a namjera je nejasna. Dugi upit poput "bloemen bezorgen zondag amersfoort" traži se rjeđe, no tko ga upiše, točno zna što želi i odgovara onome što Vi nudite. Za malu ili lokalnu tvrtku to su gotovo uvijek najbolje prilike.

Za svaku ključnu riječ postavite tri pitanja:

1. Odgovara li namjera onome što nudim? (lekcija 7.1) Potražite je i pogledajte rezultate.
2. Mogu li izraditi najbolju stranicu za ovo pitanje? Imate li za to stvarno znanje, iskustvo ili ponudu?
3. Koja će to stranica biti? Poboljšati postojeću stranicu ili izraditi novu. Nikad dvije stranice za isto pitanje.

Obujam pretraživanja smjernica je, a ne obećanje. Riječ s "od 10 do 100" upita mjesečno na koju Vi imate najbolji odgovor donosi više od riječi s 10.000 upita za koju nikad nećete biti vidljivi.

Vaš popis ključnih riječi

Neka bude malen i praktičan, na primjer u proračunskoj tablici:

U praksi: dajte riječima mjesto

U AI Builderu i u WordPressu za svaku stranicu prilagođavate naslov i opis (u AI Builderu pod SEO u lijevoj traci, u WordPressu pomoću SEO dodatka), a tekst pišete sami. Kod drugih alata za izradu web-stranica postupak je sličan. Ključnu riječ upotrijebite ondje gdje prirodno pristaje: u naslovu, glavnom naslovu i prvom odlomku. Ne češće nego što je čitatelju ugodno.

Sažetak

• Najbolji izvori su besplatni: pitanja kupaca, Search Console, automatsko dovršavanje, blokovi s pitanjima, Google Trends, Planer ključnih riječi i Bing Keyword Research.
• Search Console prikazuje stvarne upite za Vašu stranicu, ali izostavlja rijetke i prikazuje najviše 1.000 redaka.
• Trends daje relativne brojke od 0 do 100, a ne broj pretraživanja. Planer ključnih riječi zaokružuje brojke i često prikazuje raspone.
• Odaberite duge upite koji odgovaraju Vašoj ponudi i svakoj ključnoj riječi dodijelite jednu stranicu.

Kviz

Zadatak

Zadatak D7.2: Vaš popis ključnih riječi. Iz najmanje četiri od šest izvora iz ove lekcije prikupite ključne riječi za svoju web-stranicu (ili za Bloemenatelier Lotte ako nemate stranicu). Izradite popis od osam do petnaest ključnih riječi i u svakom retku navedite namjeru, izvor, pripadajuću stranicu i što ćete učiniti. Zatim odgovorite na pitanja u zadatku.

Dodatno štivo

• Google Search Central, vodič za početnike o SEO-u: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Pomoć za Search Console, izvješće o izvedbi: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, podaci i ograničenja izvješća o izvedbi: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Pomoć za Google Trends, kako se podaci normaliziraju: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, kako funkcionira automatsko dovršavanje: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Pomoć za Google Ads, korištenje Planera ključnih riječi: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6