Modul 2 · 2.1
Što čini dobar naziv domene?
Modul 2: Odabir dobrog naziva · Vrijeme čitanja: 9 min
Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete odabrati naziv domene koji se lako pamti, izgovara i upisuje te koji zadovoljava tehnička pravila.
Ključni pojmovi: kratak naziv, izgovorljivost, telefonski test, radijski test, crtice i brojke, naziv marke, opisni naziv, mit o exact-matchu, tehnička pravila za naziv
Naziv mora funkcionirati i izvan zaslona
Naziv domene rijetko prepisujete s poveznice. Puno češće ga netko čuje: na telefonu, na radiju, od kupca koji ga prenosi dalje. Ili ga pročita na dostavnom vozilu, posjetnici ili vrećici za kruh. Dobar naziv prolazi kroz sve te trenutke, a da ništa ne pođe po zlu.
Zato se dobar naziv svodi na tri stvari: lako se pamti, lako se izgovara i lako se upisuje. Ako je jedna od te tri stvari slaba, gubite posjetitelje i e-poštu, a da to i ne primijetite. Netko pogrešno upiše naziv, ne dođe nikamo i nastavi tražiti kod nekog drugog.
Telefonski test i radijski test
Jednostavan način da provjerite naziv jest telefonski test: izgovorite naziv preko telefona nekome tko ga ne poznaje i zamolite tu osobu da ga zapiše. Radijski test je isti pokus, ali bez sricanja: bi li slušatelj nakon što ga čuje samo jednom ispravno upisao naziv?
Tako brzo uočite gdje nastaju problemi:
- Glasovi koji se mogu napisati na više načina. U nizozemskom su to npr. ei ili ij, c ili k, dt ili t, a u hrvatskom npr. č ili ć, ije ili je: slušatelj mora pogađati.
- Crtice. Morate ih posebno izgovoriti („bakkerij crtica van der veen”), a ljudi ih pri upisivanju zaborave.
- Brojke. Čujete li „bakkerij tu gou”, ne znate je li to 2, „two” ili „to”.
- Dvostruka slova na granici riječi. Spojite li „bakkerij” i „jansen”, dobit ćete dva j jedan za drugim. Pri upisivanju se jedno često izgubi.
- Riječi koje zajedno znače nešto drugo. Pišete li zasebne riječi spojeno, pročitajte naziv i kao jednu riječ. Ponekad se neočekivano pojavi nešto drugo ili nešto nespretno.
Ako se dvoumite između naziva s crticom ili brojkom i bez nje, možete registrirati oba i jedan preusmjeriti na drugi. No tada odaberite jedan naziv koji koristite posvuda.
Kratko, ali ne pod svaku cijenu
Kraće je obično bolje: manja je mogućnost tipfelera i lakše se pamti. No kratki nazivi su rijetki. Mnoge kratke riječi odavno je netko drugi registrirao. Naziv od dvije prepoznatljive riječi često je bolji od umjetne kratice koju nitko ne razumije.
Smjernica: dio ispred nastavka neka ima manje od dvadeset znakova. Iznad toga naziv postaje težak za izgovor, prepisivanje i stavljanje u potpis e-pošte. Sjetite se svoje adrese e-pošte: info@ ispred dugog naziva loše stane na posjetnicu.
Naziv marke ili opisni naziv?
Postoje otprilike dvije vrste naziva.
- Naziv marke je Vaše vlastito ime ili izmišljena riječ: „Van der Veen” ili riječ koju ste sami smislili. Prepoznatljiv je i bolje ga možete zaštititi (lekcija 2.3). Nedostatak: nitko odmah ne zna čime se bavite.
- Opisni naziv govori čime se bavite: „naručivanje kruha u Utrechtu”. Posjetitelji to odmah shvate. Nedostatak: takvi nazivi nalikuju jedni drugima, često su dugi, a običan opis teško možete zaštititi kao žig.
Za Bakkerij Example logičan je izbor naziv marke, kao što je bakkerijvanderveen.example, po potrebi dopunjen opisnim nazivom za neku akciju.
Mit o exact-matchu
Uporna je ideja da ćete biti više rangirani na Googleu ako ključne riječi doslovno stavite u naziv domene, tzv. exact-match naziv. Zato viđate nazive poput goedkope-taart-bestellen-utrecht. Ne računajte na to. Tražilice ponajprije gledaju sadržaj i kvalitetu Vaše stranice te tko upućuje na Vas. Naziv pun ključnih riječi ne jamči visoko mjesto, a brzo izgleda kao reklama. Stoga odaberite naziv koji odgovara Vašem poduzeću i koji ljudi pamte.
Tehnička pravila
Osim ukusa, postoje i čvrsta pravila. Naziv koji ih ne zadovoljava ne možete registrirati.
- Svaki dio između dviju točaka (label) ima najviše 63 znaka; cijeli naziv najviše 253 znaka. Kod .nl naziv mora imati najmanje 2 znaka.
- Smijete koristiti slova, brojke i crticu. Bez razmaka, podvlaka ili interpunkcijskih znakova. Velika slova nisu bitna: zanemaruju se.
- Crtica ne smije biti na početku ni na kraju.
- Dvije crtice na trećem i četvrtom mjestu rezervirane su za nazive s posebnim znakovima (lekcija 2.4).
- Slova s dijakritičkim znakovima moguća su kod nekih nastavaka, ali ne kod .nl (lekcija 2.4).
Kako je naziv dalje građen, vidjet ćete u tečaju o DNS-u, lekcija 1.2. Za sada je dovoljno: registrirate samo naziv s nastavkom, kao što je bakkerijvanderveen.example. Poddomenu poput www ili shop zatim sami izradite.
U praksi: ovako to funkcionira kod WebOké
Na https://www.weboke.hr/domeinregistratie u odjeljku Pretraga domene upišite naziv u polje „Upišite naziv domene…” i kliknite Provjeri. Vidjet ćete je li naziv slobodan ili zauzet, a ispod toga isti naziv s drugim nastavcima. Polje za pretragu prihvaća samo slova od a do z, brojke i crticu. Slobodan ili zauzet samo je trenutačno stanje: pričekate li tjedan dana, netko drugi Vas može preteći. Kod drugih registrara pretraga funkcionira slično.
Sažetak
- Dobar naziv lako se pamti, izgovara i upisuje.
- Napravite telefonski i radijski test: crtice, brojke, dvostruka slova i glasovi s dva načina pisanja uzrokuju pogreške.
- Naziv marke je prepoznatljiv, opisni naziv odmah je jasan; naziv pun ključnih riječi ne jamči visoko mjesto na Googleu.
- Tehnički: najviše 63 znaka po labelu, slova, brojke i crtica, bez crtice na početku ili na kraju.
Kviz
Zadatak
Zadatak A2.1: Provjera kandidata za naziv. Smislite za sebe ili svoju organizaciju jedan, dva ili tri kandidata za naziv i upišite ih zajedno s nastavkom (na primjer naziv s .nl ili .com). Polje Naziv 1 je obavezno, Naziv 2 i Naziv 3 su neobavezni. Koristite stvarne nastavke; primjere nastavaka poput .example program ne prepoznaje.
Program za svaki naziv provjerava tehnička pravila iz ove lekcije i gleda postoji li nastavak. Zatim putem WHOIS-a provjerava čini li se naziv slobodnim ili zauzetim.
- Zeleno: svi upisani nazivi tehnički su valjani i imaju postojeći nastavak.
- Narančasto: savjet, na primjer ako naziv ima više od 20 znakova, sadrži dvije ili više crtica ili ako ste upisali poddomenu umjesto samog naziva.
- Crveno: naziv je tehnički nevaljan ili nema nastavak ili ima nepoznat nastavak.
Slobodan ili zauzet samo je informacija i nikad ne čini rezultat crvenim. Riječ je o trenutačnom stanju: prije bilo kakve odluke uvijek to sami provjerite kod svojeg registrara. Ništa se ne registrira.