Lokalna vidljivost: podaci o tvrtki i profil

Modul 6: Kako Vas mogu pronaći · Vrijeme čitanja: 9 minuta

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete unijeti podatke o svojoj tvrtki u SEO panel, objasniti kako graditelj od njih izrađuje strukturirane podatke za Google te osigurati da naziv, adresa i telefon budu jednaki na Vašoj stranici, u tim podacima i u Vašem Google Business Profileu.

Ključni pojmovi: lokalno pretraživanje, NAP (naziv, adresa, telefon), Podaci o tvrtki, Vrsta djelatnosti, strukturirani podaci, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, radno vrijeme, sameAs, Google Business Profile

Zašto je lokalno drukčije

Kada netko pretražuje "ličilac Samobor" ili "frizer u blizini", Google ne prikazuje samo obične rezultate, nego često i kartu s tvrtkama. Ondje su Vaša adresa, Vaš broj telefona, Vaše radno vrijeme i gumb za poziv ili planiranje rute. Za lokalnu tvrtku ti su rezultati često važniji od običnog popisa.

Google te podatke preuzima iz različitih izvora: iz Vašeg Google Business Profilea, s Vaše web stranice i iz spominjanja na drugim stranicama. Ako se podudaraju, Google im vjeruje. Ako je na Vašoj stranici drugi broj telefona nego u profilu ili stara adresa, Google posumnja, a i klijent. Zato se često govori o NAP-u: naziv, adresa i telefon, svugdje potpuno jednaki.

Podaci o tvrtki u SEO panelu

Otvorite SEO, karticu Cijela stranica, i proširite Podaci o tvrtki. Graditelj uz to navodi: "Google prikazuje ove podatke uz Vašu stranicu. Preuzimaju se s Vaše stranice za kontakt; promijenite ih ovdje ako trebaju biti drukčiji." Polja su:

• Vrsta djelatnosti: padajući popis s desecima vrsta, kao što su Ličilac, Frizerski salon, Pekarnica, Vodoinstalater, Knjigovođa ili računovođa te Lokalna tvrtka (općenito). Na dnu se nalazi Organizacija (bez poslovnice).
• Ulica i kućni broj, Poštanski broj i Mjesto.
• Telefon i E-pošta.

Ispod se nalaze još tri bloka:

• Radno vrijeme: za svaki dan uključeno ili isključeno, s vremenom od i do. Ako radije radite s tekstom, kliknite Radije upišite kao tekst i napišite jedan redak po danu ili nizu dana, na primjer "Pon-pet 08:00-17:00". Bez radnog vremena Google ne prikazuje je li Vaša tvrtka otvorena.
• Društvene mreže: polja za Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube i X te Ostale poveznice, jedna poveznica po retku, s početkom https://.
• Kod stavki za cijelu stranicu pod Riješeno automatski vidite je li sve u redu: "Adresa i telefon za Google su uneseni" ili uputa "Unesite adresu, mjesto i telefon, pa će ih Google prikazati uz Vašu stranicu".

Ako neko polje ostavite praznim, graditelj ga popunjava onime što je već na Vašoj stranici: adresom, telefonom, e-poštom i radnim vremenom iz Vaše sekcije za kontakt ili podnožja te poveznicama na Vaše društvene mreže. To je praktično, ali provjerite. Ako je na Vašoj stranici za kontakt još uvijek primjer broja ili izmišljena adresa iz prve verzije (lekcija 2.4), graditelj će to preuzeti. Najprije zamijenite primjer sadržaja, a zatim ovdje svjesno ispunite polja.

Što graditelj od toga izrađuje: JSON-LD

Čovjek pročita Vašu stranicu za kontakt i shvati da je Voorbeeldstraat 1 Vaša adresa. Tražilica to radije dobiva izričito. Zato graditelj na Vašu početnu stranicu, kao i na svaku stranicu sa sekcijom za kontakt, u kod stavlja malo strukturiranih podataka. Posjetitelji to ne vide, a zapisano je u obliku JSON-LD, s izrazima sa schema.org, dogovorenim standardom koji zajednički koriste Google, Bing i drugi.

Što se u to upisuje:

• vrsta iz polja Vrsta djelatnosti, na primjer HousePainter za Ličilac ili LocalBusiness za Lokalna tvrtka;
• naziv Vaše stranice, adresa Vaše stranice, opis stranice, slika i Vaš logotip;
• Vaš broj telefona, pretvoren u međunarodni oblik s pozivnim brojem države (na primjer, nizozemski broj 06... postaje +316...);
• Vaša adresa e-pošte i Vaša adresa s ulicom, poštanskim brojem, mjestom i državom;
• Vaše radno vrijeme, u dva oblika koja Google razumije;
• Vaše poveznice na društvene mreže, pod nazivom sameAs: "i ovo smo mi".

Jedno je pravilo važno znati. Bez adrese ili mjesta graditelj ne izrađuje LocalBusiness, nego Organization: Google za lokalnu tvrtku zahtijeva adresu. Organizacija nema radno vrijeme, pa ono tada otpada.

Rad od kuće i Vaša adresa

Mnogi samostalni poduzetnici rade od kuće i ne žele svoju ulicu na internetu. To i nije potrebno. Unesite samo Mjesto i ostavite Ulica i kućni broj praznim: tada ostaje lokalna tvrtka s mjestom, a Vaše radno vrijeme ostaje uključeno. Ako nikada ne primate klijente i radite na velikom području, možda Vam više odgovara Organizacija (bez poslovnice). Pazite da ono što ovdje odaberete odgovara onome što piše na Vašoj stranici za kontakt i u Vašem Google Business Profileu. Ono što zakonski morate navesti na svojoj stranici, poput upisa u sudski ili obrtni registar i OIB-a, nije povezano s ovim (lekcija 7.3).

Usklađivanje s Google Business Profileom

Svoj Google Business Profile izrađujete izravno kod Googlea. Ondje su Vaša tvrtka na Google Maps, Vaše fotografije, Vaše recenzije i Vaše radno vrijeme. AI Builder nije povezan s tim profilom: Vi sami održavate oboje usklađenima.

Praktičan način rada za ličioca:

1. Jednom zapiše svoje službene podatke: naziv kako je upisan u sudski ili obrtni registar, adresu, broj telefona u jednom stalnom zapisu i radno vrijeme.
2. Unese ih na svoju stranicu za kontakt, u SEO > Cijela stranica > Podaci o tvrtki i u svoj Google Business Profile.
3. Kod svake promjene (novo radno vrijeme za godišnji odmor, drugi broj) prilagodi sva tri mjesta i objavi stranicu pomoću Objavite izmjene.
4. Pod Društvene mreže unese svoju Facebook stranicu, a u svoj profil kod Googlea upiše adresu svoje stranice.

Kako izraditi i verificirati Google Business Profile te kako ga dobro ispuniti, naučit ćete u tečaju o tome kako Vas pronalaze na internetu.

Provjera čita li Google podatke

Google ima besplatan test za strukturirane podatke: Test obogaćenih rezultata (Rich Results Test). Ondje upišite adresu svoje početne stranice. Tada vidite što Google pronalazi, na primjer stavku za Vašu lokalnu tvrtku s nazivom i adresom, te ima li pogrešaka ili upozorenja. To funkcionira na Vašoj vlastitoj domeni i na besplatnoj adresi, jer test jednostavno preuzima stranicu.

Često upozorenje: nema radnog vremena ili nema slike. Dopunite ih ako su točni. Pogrešku poput "nedostaje adresa" s ovim graditeljem ne možete dobiti, jer bez adrese nastaje organizacija.

U graditelju: ovako to radite

1. Najprije na svojoj stranici za kontakt zamijenite sav primjer sadržaja svojim stvarnim podacima.
2. Otvorite SEO, karticu Cijela stranica, i proširite Podaci o tvrtki.
3. Odaberite odgovarajuću Vrstu djelatnosti i unesite adresu, poštanski broj, mjesto, telefon i e-poštu.
4. Unesite Radno vrijeme, po danima ili kao tekst.
5. Pod Društvene mreže unesite svoje profile.
6. Kliknite Spremite, objavite pomoću Objavite izmjene i testirajte svoju početnu stranicu u Testu obogaćenih rezultata.

Sažetak

• Kod lokalnog pretraživanja važno je da naziv, adresa i telefon budu svugdje jednaki: na Vašoj stranici, u podacima o tvrtki i u Vašem Google Business Profileu.
• Podatke o tvrtki unosite pod SEO > Cijela stranica; prazna polja graditelj popunjava iz Vaše sekcije za kontakt, pa najprije zamijenite primjer sadržaja.
• Graditelj Vaše podatke stavlja kao JSON-LD na početnu stranicu i na stranice sa sekcijom za kontakt, s vrstom iz polja Vrsta djelatnosti.
• Bez adrese ili mjesta nastaje Organization, bez radnog vremena.
• Graditelj nije povezan s Vašim Google Business Profileom: sami ih održavajte usklađenima.

Kviz

Zadatak

Zadatak A6.3: Podaci o Vašoj tvrtki za tražilice. Unesite podatke o svojoj tvrtki i objavite stranicu. Zatim upišite web adresu svoje AI Builder stranice. Program preuzima Vašu početnu stranicu i stranicu za kontakt te provjerava:

• ima li početna stranica strukturirane podatke (JSON-LD) s LocalBusiness ili nekom njegovom vrstom, poput HousePainter;
• nalaze li se u njima Vaš naziv, adresa i broj telefona;
• podudaraju li se naziv, adresa i telefon s onime što piše na Vašoj stranici za kontakt.

Zeleno znači: potpuno i usklađeno. Narančasto dobivate, na primjer, ako je umjesto lokalne tvrtke navedena Organization ili ako je broj telefona na stranici za kontakt drukčije zapisan. Crveno znači da podaci nedostaju ili se ne podudaraju.

Dodatno štivo

• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 5.2: LocalBusiness: podaci o Vašoj tvrtki u JSON-LD-u
• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 6.4: Lokalni signali: NAP i navodi
• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 6.1: Izrada i verifikacija profila Google Business Profile
• Vaši podaci o tvrtki za Google: strukturirani podaci (LocalBusiness)
• Test obogaćenih rezultata (Google): https://search.google.com/test/rich-results