Mjerenje, poboljšavanje i završna provjera

Modul 8: Nakon objave · Vrijeme čitanja: 11 minuta

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete odabrati kako mjeriti što Vaša stranica postiže (sa ili bez kolačića), čitati najvažnija izvješća u Search Consoleu, poboljšavati ili obnavljati stranicu u malim koracima koje možete provjeriti te završnom provjerom utvrditi je li Vaša stranica tehnički i prema osnovnim pravilima u redu.

Ključni pojmovi: cilj mjerenja, statistika posjetitelja, Plausible, Google Analytics 4, Search Console, prikazi, klikovi, učestalost klikova, prosječna pozicija, indeksiranje, mali korak, završna provjera

Najprije pitanje, zatim mjerenje

Mjerenje bez pitanja daje grafikone s kojima ništa ne radite. Zato počnite s dva ili tri pitanja koja su važna za Vaše poslovanje. Schildersbedrijf Example želi znati:

1. Pronalaze li ljudi iz okolice stranicu kada traže "soboslikar" zajedno s imenom svojeg mjesta?
2. Koje stranice posjetitelji čitaju i gdje odustaju?
3. Donose li posjetitelji upite za ponudu?

Na prvo pitanje odgovara Search Console: što se događa na Googleu prije nego što netko klikne. Na drugo odgovara statistika posjetitelja: što se događa na Vašoj stranici. Treće brojite sami: koliko je upita stiglo putem obrasca, telefona i WhatsAppa? Taj je broj Vaš najvažniji pokazatelj.

Mjerenje posjetitelja: sa ili bez kolačića

AI Builder nema vlastitu statistiku posjetitelja. Uslugu povezujete u Postavke > Povezivanja (lekcija 7.2). Dva uobičajena izbora:

Važna razlika za brojke: s Google Analyticsom vidite samo posjetitelje koji su kliknuli na Prihvatite sve. Ako polovica odbije, vidite polovicu. Zato prije svega uspoređujte trendove (raste li ili pada?), a ne točne brojeve. S Plausibleom vidite sve, jer mjeri bez kolačića. Koju god uslugu koristite, navedite je u svojoj izjavi o privatnosti (lekcija 7.1).

Ako imate paket, uz to imate i statistiku poslužitelja u DirectAdminu (gumb DirectAdmin uz Vašu stranicu u Moje web stranice). Ona radi bez skripte i bez kolačića, ali broji i botove i ažurira se jednom noćno. Dobra je za grubu provjeru, ali ne i za točnu usporedbu stranica.

Čitanje Search Consolea

Ako ste povezali Search Console (lekcija 6.2), jednom mjesečno pogledajte tri izvješća:

• Izvedba: po upitu i po stranici broj prikaza (koliko ste se puta pojavili u rezultatima), klikova, učestalost klikova (u Search Consoleu CTR: klikovi podijeljeni s prikazima) i prosječnu poziciju. Tražite stranice s mnogo prikaza, ali malo klikova: tu mogu pomoći bolji naslov i opis.
• Stranice (indeksiranje): koje su stranice na Googleu, a koje nisu, s razlogom. Ako neke važne stranice nema, istražite zašto.
• Provjera URL-a: za jednu adresu vidite kako je Google poznaje, a nakon veće izmjene možete zatražiti da je ponovno pregleda.

Search Consoleu treba vremena: prve brojke pojavljuju se nakon nekoliko dana, a dobru sliku dobivate nakon nekoliko tjedana. Tečaj o pronalaženju na internetu objašnjava ova izvješća korak po korak.

Poboljšavanje u malim koracima

Poboljšavanje najbolje funkcionira u malim koracima koje možete izmjeriti:

1. Odaberite jednu stvar iz svojih brojki. Na primjer: stranica Vanjsko bojenje ima 900 prikaza mjesečno, ali samo 9 klikova.
2. Smislite jednu izmjenu koja tome odgovara: naslov i opis koji kažu ono što netko traži ("Vanjsko bojenje u Exampleu i okolici, neobvezujuća ponuda").
3. Provedite je: u panelu SEO, sami (besplatno) ili pomoću AI-ja (1 izmjena), i kliknite na Objavite izmjene.
4. Dajte joj vremena: četiri do osam tjedana. U međuvremenu ne mijenjajte na toj stranici još tri druge stvari, jer inače nećete znati što je pomoglo.
5. Ponovno pogledajte i zabilježite što ste učinili i što se dogodilo.

Drugi primjeri malih koraka: kontaktni obrazac s manje polja (lekcija 7.1), jasan gumb Zatražite ponudu na vrhu svake stranice usluge, vlastita fotografija stvarnog posla umjesto ilustrativne slike, nova stranica za uslugu koju ljudi traže, a koju još ne opisujete zasebno. Ovo posljednje je jedan nalog u chatu (2 izmjene).

Obnova bez gubitka

Nakon nekoliko godina možda ćete poželjeti svježiji izgled. Za to ne treba nova stranica:

• Drugi Stil, druge boje ili fontove, ili drugačiji dizajn izbornika birate u Vizualni identitet. To ništa ne košta.
• Sekciju u drugačijem dizajnu zatražite u chatu ("prikaži sekciju usluga kao tri kartice s fotografijom"); to košta 2 izmjene.
• Prepisivanje tekstova u drugačijem tonu jedan je nalog.

Prije velike preinake u Verzije dajte trenutačnoj verziji naziv, na primjer "Prije obnove 2028". Ako Vam se rezultat ne svidi, vraćate je jednim klikom. Izrada potpuno novog koncepta košta 5 izmjena; u paket stane jedna web stranica, pa unaprijed razmislite gdje će nova stranica biti.

Nakon obnove ponovno prođite lekcije od 7.1 do 7.3. Nove sekcije mogu ponovno sadržavati primjerni sadržaj, a nove fotografije još nemaju opis.

Završna provjera

Na ovom ste tečaju korak po korak izradili svoju stranicu, objavili je, učinili je vidljivom i uredili prema osnovnim pravilima. Završna provjera odjednom pregledava sve onako kako Vašu stranicu vide posjetitelj i tražilica. Razlikuje obavezno (što mora biti u redu) i savjet (što može biti bolje).

Prije pokretanja provjere sami obavite ovih pet stvari, jer ih nijedan program ne može obaviti umjesto Vas:

1. Otvorite svoju stranicu na mobitelu i prođite kroz svaku stranicu.
2. Pošaljite probnu poruku putem obrasca i provjerite stiže li.
3. Još jednom pročitajte svaku stranicu i potražite izmišljene činjenice i recenzije (lekcija 7.3).
4. Otvorite svoju stranicu u privatnom prozoru i provjerite banner za kolačiće (lekcija 7.2).
5. Provjerite jesu li radno vrijeme i Vaši podaci posvuda jednaki (lekcija 8.1).

Sažetak

• Počnite s dva ili tri pitanja; Vaš najvažniji pokazatelj je broj upita, a ne broj posjetitelja.
• Plausible mjeri bez kolačića i broji sve; Google Analytics 4 učitava se nakon privole i broji samo one koji su je dali. Navedite svoju uslugu mjerenja u izjavi o privatnosti.
• Search Console prikazuje prikaze, klikove, učestalost klikova i poziciju te koje su stranice na Googleu.
• Poboljšavajte jednu po jednu stvar, dajte joj tjedne i zabilježite što ste učinili; dobroj verziji dajte naziv prije velike preinake.
• Završna provjera pokazuje što obavezno mora biti u redu i što još može biti bolje.

Kviz

Zadatak

Zadatak A8.3: Završna provjera Vaše stranice. Najprije sami obavite pet provjera iz ove lekcije. Zatim upišite web adresu svoje AI Builder stranice (Vašu besplatnu adresu ili vlastitu domenu). Program posjećuje Vašu stranicu kao posjetitelj i provjerava sve iz tečaja zajedno: je li stranica dostupna putem https i prepoznaje li se kao AI Builder stranica, rade li stranice u Vašem izborniku, postoji li izjava o privatnosti s poveznicom na svakoj stranici, ima li još primjernog sadržaja ili teksta u uglatim zagradama, imaju li fotografije opis, učitava li se mjerni kod bez privole te imaju li Vaše stranice naslov i opis. Na vlastitoj domeni provjerava i Vaš certifikat te podatke o Vašoj tvrtki za tražilice. Rezultat odvojeno prikazuje obavezno i savjet. Ako sudjelujete u ispitu, ovu provjeru možete obaviti i kao praktični zadatak: tada kod svojeg pokušaja ispita stavite kao tekst na početnu stranicu, kako bi program vidio da je stranica Vaša.

Dodatno štivo

• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 8.1: Mjerenje uz analitiku koja poštuje privatnost
• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 2.3: Čitanje izvješća o izvedbi
• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 2.4: Izvješće Page indexing i URL inspection
• Mjerenje posjetitelja bez cookie banera
• Besplatan tečaj Vidljivost na internetu 8.4: Završni zadatak: Vaša provjera vidljivosti