Završni zadatak: Vaša provjera vidljivosti

Modul 8: Mjerenje, zamke i održavanje · Vrijeme čitanja: 10 min

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete jednom provjerom i popisom za provjeru pregledati svoju web-stranicu, poredati nalaze prema važnosti i izraditi plan za sljedećih 90 dana koji zatim ponavljate svako tromjesečje.

Ključni pojmovi: provjera vidljivosti, popis za provjeru, određivanje prioriteta (najprije biti pronađen, zatim shvaćen, zatim odabran), tehnička osnova, sadržaj, lokalno, mjerenje, plan za 90 dana, tromjesečna provjera, razlika u odnosu na prošli put

Što sada znate

U ovom ste tečaju vidjeli da vidljivost funkcionira u slojevima. Tražilica Vašu stranicu najprije mora moći pronaći (crawlanje), zatim je smije uvrstiti (indeksiranje), i tek tada je može odabrati za neki upit (rangiranje). Svaki se sloj nadograđuje na prethodni. Izvrstan tekst ne pomaže ako je stranica postavljena na noindex, a savršena datoteka robots.txt ne pomaže ako stranica ne odgovara ni na čije pitanje.

Taj je redoslijed ujedno i redoslijed kojim poboljšavate:

1. Uklonite blokade. Sve što zaustavlja tražilice: robots.txt koji blokira sve, noindex na stranicama koje trebaju biti pronađene, pogreške u preusmjeravanju na https, canonical koji upućuje na pogrešnu stranicu. To su često male izmjene s velikim učinkom.
2. Prijavljeni i vidljivi. Search Console i Bing Webmaster Tools s valjanom verifikacijom i poslanom kartom web-stranice, kako biste vidjeli što se događa.
3. Biti shvaćen. Jasni naslovi, opisi, jedan glavni naslov, strukturirani podaci s podacima o Vašoj tvrtki, dobar prikaz na mobilnim uređajima.
4. Biti odabran. Stranice koje doista daju odgovor, potpun poslovni profil, poštene recenzije i navodi.
5. Održavanje. Mjerite, provjeravajte ponovno svako tromjesečje i izbjegavajte zamke.

Provjera vidljivosti

Zadatak A8.4 odjednom na Vašoj stranici izvodi najvažnije automatske provjere iz ovog tečaja:

Svaki dio dobiva zelenu, narančastu ili crvenu oznaku, uz najvažniji nalaz. Program sprema rezultat s datumom. Ako provjeru ponovite za tri mjeseca, vidjet ćete što se promijenilo ("od prethodne provjere: A3.4 iz crvene u zelenu").

Ono što provjera ne može vidjeti, pregledajte sami pomoću popisa u nastavku. To je pola posla: sadržaj, Vaš poslovni profil i Vaše recenzije ne može umjesto Vas ocijeniti nijedan program.

Popis za provjeru

A. Biti pronađen

• Search Console i Bing Webmaster Tools su uključeni i verificirani; verifikacijski zapis još je u DNS-u (lekcija 2.1, 2.5).
• Karta web-stranice je poslana i ima status "Success" (lekcija 2.2).
• U izvješću Page indexing Vaše su važne stranice pod "Indexed"; razloge za "Not indexed" ste pregledali i razumijete ih (lekcija 2.4).
• Nema ručnih radnji (Manual actions) ni sigurnosnih problema (Security issues) (lekcija 8.2).

B. Biti shvaćen

• Svaka važna stranica ima vlastiti naslov i opis (lekcija 3.1) te jedan jasan glavni naslov (lekcija 3.2).
• Strukturirani podaci podudaraju se s Vašim poslovnim profilom (lekcija 5.2, 6.4).
• Višejezične stranice: hreflang je uzajaman (lekcija 3.6).
• Core Web Vitals pregledani su u alatu PageSpeed Insights; najveći problem je zabilježen (lekcija 4.3).

C. Biti odabran

• Za Vaše tri najvažnije usluge ili proizvoda postoji stranica koja odgovara namjeri pretraživanja (lekcija 7.1, 7.3).
• Imate popis ključnih riječi iz Search Consolea i besplatnih izvora (lekcija 7.2).
• Vaš je poslovni profil potpun, s ispravnom kategorijom i posebnim radnim vremenom (lekcija 6.2); nalazite se i u Apple Maps i Bing Places (lekcija 6.3).
• Vaše ime, adresa i telefonski broj svugdje su isti (lekcija 6.4).
• Recenzije tražite na pošten način i odgovarate na njih (lekcija 6.5).

D. Održavanje

• Radi mjerenje koje razumijete i koje je u skladu s pravilima (lekcija 8.1).
• Znate što učiniti kod novog dizajna ili nove domene (lekcija 8.3).
• U kalendaru imate fiksan termin za sljedeću provjeru.

Od nalaza do plana za 90 dana

Popis s dvadeset točaka za poboljšanje djeluje paralizirajuće. Zato ih razvrstajte u tri skupine:

• Sada (ovaj tjedan): sve što blokira tražilice ili ne radi kako treba. Crvene oznake iz provjere vidljivosti obično spadaju ovamo.
• Ovaj mjesec: tehničke točke s narančastom oznakom i Vaš poslovni profil.
• Ovo tromjesečje: sadržaj. Svaki mjesec doista poboljšati jednu ili dvije stranice dugoročno donosi najviše.

Za svaku točku zapišite: što radite, tko to radi, kada i po čemu ćete vidjeti da je uspjelo. Za Bloemenatelier Lotte početak izgleda ovako:

Sada           A3.3 crveno: robots.txt sadrži "Disallow: /" (zaostalo s testne stranice). Ukloniti. Lotte, ponedjeljak. Gotovo kad je A3.3 zeleno.
Sada           A4.1 narančasto: http://example.com ide u dva koraka na https. Prilagoditi preusmjeravanje. Izrađivač stranice, ovaj tjedan.
Mjesec         Poslovni profil: unijeti posebno radno vrijeme oko Majčina dana. Lotte, 1. travnja.
Tromjesečje    Prepisati stranicu "Bruidsboeketten" pomoću upita iz Search Consolea. Lotte, svibanj. Mjeriti: klikovi na tu stranicu po mjesecu.
Tromjesečje    Ponoviti provjeru vidljivosti: prvi ponedjeljak u kolovozu.

Pazite što mjerite. "Na 1. mjestu za bloemist Amersfoort" (cvjećar Amersfoort) nije dobar cilj: to nije u Vašim rukama i razlikuje se ovisno o osobi i mjestu. "Više klikova putem Googlea na stranicu s vjenčanim buketima" i "više zahtjeva za ponudu putem stranice" možete pratiti (lekcija 8.1).

A nakon toga?

Vidljivost nije posao koji je ikada gotov. Vaši konkurenti poboljšavaju svoje stranice, tražilice prilagođavaju svoje sustave, a Vaša se stranica mijenja zbog ažuriranja, novih stranica i novog izrađivača stranice. Zato: svako tromjesečje provjera vidljivosti, svaki mjesec pogled u Search Console i Vaše mjerenje, a kod svake veće promjene (novi dizajn, nove adrese, nova domena) uzmite u obzir lekciju 8.3.

I zapamtite najvažniju pouku ovog tečaja: tražilice žele isto što i Vi. Svojim korisnicima žele pokazati najbolju stranicu za njihovo pitanje. Tko svoju stranicu gradi s tim ciljem, ne treba trikove.

U praksi: alati uz ovu provjeru

Uz provjeru vidljivosti iz ovog tečaja možete koristiti besplatne alate drugih: Search Console i Bing Webmaster Tools (za ono što same tražilice vide), PageSpeed Insights (brzina), Rich Results Test i Schema Markup Validator (strukturirani podaci). Stranica izrađena u AI Builderu ima vlastitu SEO provjeru po stranici; WordPress dodaci za SEO često daju sličan popis. Takvi su rezultati korisni kao podsjetnik, ali rezultat 100 ne znači da ste na vrhu. Kod drugih pružatelja usluga i alata za izradu web-stranica funkcionira slično.

Sažetak

• Poboljšavajte redoslijedom slojeva: uklonite blokade, prijavite se, budite shvaćeni, budite odabrani, održavajte.
• Provjera vidljivosti (A8.4) odjednom izvodi devet automatskih provjera i pamti rezultat s datumom.
• Sadržaj, poslovni profil i recenzije pregledavate sami pomoću popisa za provjeru.
• Izradite plan za 90 dana: sada, ovaj mjesec, ovo tromjesečje, s tim da za svaku točku navedete tko, kada i kako to mjerite.
• Ponavljajte provjeru svako tromjesečje i mjerite ono što je u Vašim rukama, a ne mjesto u Googleu.

Kviz

Zadatak

Zadatak A8.4: Provjera vidljivosti. Unesite adresu svoje web-stranice. Program izvodi devet provjera iz tablice, za svaki dio daje boju i sprema rezultat s datumom. Ponovite provjeru za tri mjeseca i usporedite.

Zadatak D8.4: Vaš plan za 90 dana. Prođite popis za provjeru od A do D i izradite plan u tri skupine (sada, ovaj mjesec, ovo tromjesečje), s tim da za svaku točku navedete što, tko, kada i po čemu ćete vidjeti da je uspjelo. Upišite sljedeću provjeru vidljivosti u svoj kalendar.

Dodatno štivo

Koraci u ovim člancima odnose se na upravljačke ploče tvrtke WebOké; kod drugih pružatelja usluga funkcionira slično.

• Prijava Vaše web stranice tražilicama (Google i Bing)
• Priručnik za WebOké 14.1: Zdravlje domene (i bez računa)
• Google, Search Essentials: https://developers.google.com/search/docs/essentials
• Google, Vodič za početnike o optimizaciji za tražilice (SEO Starter Guide): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• PageSpeed Insights: https://pagespeed.web.dev/