Interne poveznice i struktura Vaše web-stranice

Modul 7: Sadržaj koji se pronalazi · Vrijeme čitanja: 11 min

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete osmisliti logičnu strukturu svoje web-stranice, izraditi interne poveznice s dobrim sidrenim tekstom te pronaći neispravne poveznice i stranice siročad.

Ključni pojmovi: struktura web-stranice, glavni izbornik, navigacijske mrvice (breadcrumb), interna poveznica, sidreni tekst (tekst poveznice), općeniti sidreni tekst ("kliknite ovdje", "pročitajte više"), alt tekst kao sidreni tekst kod slike, <a href>, neispravna poveznica, poveznica na preusmjeravanje, stranica siroče, plitka struktura, nofollow na vlastitim poveznicama

Zašto su interne poveznice važne

Tražilica pronalazi stranice ponajprije praćenjem poveznica (lekcija 1.2). Stranicu na koju ne vodi nijedna poveznica pronalazi samo putem karte web-stranice, a ni tada ne zna kakav je odnos te stranice prema ostatku. Google to kaže kratko: svaka stranica koju smatrate važnom treba imati poveznicu s barem jedne druge stranice Vaše web-stranice.

Interne poveznice istodobno rade tri stvari:

1. Omogućuju pronalaženje: crawler preko poveznice dolazi do stranice.
2. Objašnjavaju: tekst poveznice govori o čemu je stranica, i čitateljima i tražilicama.
3. Pokazuju važnost: stranice na koje upućuje mnogo Vaših vlastitih stranica očito su važne unutar Vaše web-stranice. Google u svom objašnjenju rangiranja opisuje poveznice kao signal; koliku točno težinu imaju interne poveznice, Google ne objavljuje.

Logična struktura

Google u svom vodiču za početnike o SEO-u piše da dobra organizacija pomaže tražilicama i korisnicima da shvate kako su Vaše stranice povezane. Za malu web-stranicu to nije komplicirano:

Home
├── Bruidsbloemen        (/bruidsbloemen)
├── Rouwbloemen          (/rouwbloemen)
├── Bezorgen             (/bezorgen)
├── Blog                 (/blog)
│   ├── Tulpen langer mooi   (/blog/tulpen-langer-mooi)
│   └── Tekst op een rouwlint (/blog/tekst-rouwlint)
└── Contact              (/contact)

Osnovna pravila:

• Plitka struktura. Svaka važna stranica udaljena je najviše dva ili tri klika od početne stranice. Duboko skrivene stranice rjeđe se pronalaze, i posjetitelji i crawleri.
• Izbornik sadrži Vaše glavne teme, ne sve. Sedam jasnih stavki izbornika djeluje bolje od trideset.
• Adrese koje prate strukturu, s riječima koje nešto znače: /blog/tekst-rouwlint govori više od /?p=123. Google smatra dobrom idejom riječi u adresi koje su korisne korisnicima.
• Navigacijske mrvice (breadcrumb) poput "Home > Blog > Tekst op een rouwlint" (Početna > Blog > Tekst na vrpci za vijenac) pokazuju gdje se stranica nalazi u strukturi. Prema Googleu, navigacijske mrvice mogu pomoći korisnicima da razumiju i istraže web-stranicu. Možete ih označiti i kao strukturirane podatke (modul 5).

Dobar sidreni tekst

Sidreni tekst je vidljivi tekst poveznice na koji se klikne. Google dobar sidreni tekst opisuje kao opisan, razumno kratak i relevantan za stranicu na kojoj se nalazi. Google sam navodi "Click here" i "Read more" kao loše primjere.

(Primjeri su s nizozemske stranice Bloemenatelier Lotte: "klik hier" znači "kliknite ovdje", "lees meer" znači "pročitajte više", a "bezorgen op zondag" znači "dostava nedjeljom".) Koristan Googleov test: pročitajte samo sidreni tekst, bez rečenice oko njega. Razumijete li tada kamo poveznica vodi? Ako ne, učinite ga opisnijim. No ne trpajte u njega niz ključnih riječi: to je čitateljima jednako neugodno.

Dvije tehničke napomene:

• Poveznica mora biti prava poveznica. Google općenito može pratiti poveznicu samo ako je to element <a> s atributom href, poput <a href="/rouwbloemen">rouwbloemen</a>. Gumb koji samo pomoću JavaScripta skače na drugu stranicu, bez href, Google ne može pouzdano pratiti.
• Slika kao poveznica nema teksta. Google tada kao sidreni tekst koristi alt tekst slike. Logotip koji vodi na početnu stranicu dobiva dakle, primjerice, alt="Bloemenatelier Lotte, naar de homepage". Poveznica sa slikom bez alt teksta je poveznica bez teksta.

Gdje postaviti interne poveznice?

• U samom tekstu, gdje čitatelju pomažu dalje: u članku o vrpci za vijenac poveznica na stranicu s cvijećem za sprovod, i obrnuto.
• Od informativnih prema transakcijskim stranicama: tko čita kako njegovati tulipane, možda je spreman naručiti tulipane. Poveznica pomaže.
• S Vaših najjačih stranica na stranice koje zaslužuju više pažnje. Početna stranica obično je Vaša najjača stranica.
• Bez pretjerivanja. Google kaže da ne postoji idealan broj poveznica po stranici te da je, ako mislite da ih je previše, vjerojatno previše.

Ne koristite rel="nofollow" na poveznicama prema vlastitim stranicama. Ta je vrijednost namijenjena poveznicama koje ne želite preporučiti (lekcija 7.5). Vlastitu stranicu koju ne želite u Googleu postavite na noindex (lekcija 1.3).

Neispravne poveznice, preusmjeravanja i siročad

• Neispravna poveznica: poveznica na stranicu koja više ne postoji (404 ili 410) ili na stranicu koja vraća pogrešku poslužitelja (5xx). Za posjetitelja slijepa ulica. Popravite poveznicu ili preusmjerite staru adresu.
• Poveznica na preusmjeravanje: nakon selidbe ili novih adresa (lekcija 8.3) u izborniku i tekstovima često ostanu stare adrese koje preusmjeravaju. To radi, ali zahtijeva dodatni korak. Promijenite poveznicu na novu adresu.
• Stranica siroče: stranica na koju ne vodi nijedna interna poveznica. Često stara stranica s akcijom ili stranica koju ste zaboravili dodati u izbornik. Odlučite: povezati (poveznica s odgovarajuće stranice), spojiti ili ukloniti.

Pronađite ih pomoću zadatka u nastavku (početna stranica), pomoću Search Consolea (izvješće Pages, lekcija 2.4, prikazuje pogreške 404) te, za cijelu web-stranicu, pomoću besplatnog crawlera ili dodatka za provjeru poveznica.

U praksi: izbornik i poveznice u Vašem alatu za izradu web-stranica

U AI Builderu izbornik postavljate putem stavke Menu na lijevoj traci, a poveznice u tekstovima izrađujete u uređivaču; u WordPressu putem Izgled > Izbornici (ili uređivača web-stranice kod blok-teme) i gumba za poveznicu u uređivaču blokova. Kod drugih alata za izradu web-stranica postupak je sličan. Nakon promjene adrese stranice uvijek provjerite jesu li se promijenile i stavke izbornika i poveznice u tekstovima.

Sažetak

• Svaka važna stranica treba imati poveznicu s barem jedne druge stranice Vaše web-stranice.
• Neka struktura bude plitka i logična, sa smislenim adresama i po potrebi navigacijskim mrvicama.
• Sidreni tekst je opisan i kratak; "kliknite ovdje" i "pročitajte više" ne govore ništa. Kod poveznice sa slikom računa se alt tekst.
• Uklonite neispravne poveznice, poveznice na preusmjeravanja i stranice siročad. Bez nofollow na vlastitim poveznicama.

Kviz

Zadatak

Zadatak A7.4: Interne poveznice na Vašoj početnoj stranici. Upišite adresu svoje početne stranice. Program čita početnu stranicu kao tražilica, broji poveznice prema Vašoj vlastitoj web-stranici, traži prazne i besmislene sidrene tekstove te poveznice sa slikom bez alt teksta i provjerava do petnaest tih poveznica: rade li ili upućuju na preusmjeravanje ili stranicu s pogreškom? Nemate vlastitu web-stranicu: upotrijebite www.rijksoverheid.nl.

Dodatno štivo

Koraci u ovim člancima vrijede za WebOké upravljačke ploče; kod drugih pružatelja usluga postupak je sličan.

• Google Search Central, savjeti o poveznicama (poveznice koje se mogu indeksirati, sidreni tekst, interne poveznice): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google Search Central, vodič za početnike o SEO-u (struktura i adrese): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Google Search Central, navigacijske mrvice (BreadcrumbList): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb
• Priručnik za WebOké 8.2: AI Builder: uređivanje, verzije i objavljivanje