Preseljenje ili obnova stranice bez gubitka vidljivosti

Modul 8: Mjerenje, zamke i održavanje · Vrijeme čitanja: 12 min

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete uvesti novu stranicu, nove adrese ili novi naziv domene uz popis starih i novih adresa, trajna preusmjeravanja po stranici, alat za promjenu adrese u Search Consoleu i provjeru nakon prijelaza.

Ključni pojmovi: migracija stranice, popis adresa (staro prema novome), 301 i 308 (trajno), 302 i 307 (privremeno), preusmjeravanje po stranici, lanac preusmjeravanja, soft 404, alat za promjenu adrese (Change of Address), karta web-stranice nove adrese, ažuriranje internih poveznica, privremena kolebanja, koliko dugo preusmjeravati

Kada je riječ o preseljenju?

Za tražilicu je svaka promjena adresa preseljenje, čak i ako ostanete kod iste hosting tvrtke:

Tko kod novog dizajna zaboravi stare adrese, gubi vrijednost koju su stare stranice godinama gradile: poveznice s drugih stranica, oznake kupaca i mjesto u rezultatima. Posjetitelji koji dođu preko stare poveznice vide stranicu s pogreškom.

Korak 1: popis adresa

Srž svakog preseljenja je popis u kojem uz svaku staru adresu stoji nova adresa. Google to naziva najvažnijim dijelom. Stare adrese pronaći ćete u:

• trenutačnoj karti web-stranice (lekcija 3.4);
• Search Consoleu, izvješće o izvedbi (Performance), kartica Stranice (Pages): stranice koje dobivaju klikove (lekcija 2.3);
• Vašem alatu za analitiku ili statistici poslužitelja (lekcija 8.1);
• Vašem CMS-u ili alatu za izradu web-stranica;
• poveznicama s drugih stranica na Vašu stranicu (u Search Consoleu pod Veze (Links)).

Ne zaboravite ni slike i PDF datoteke, ako ih se pronalazi. Popis unesite u proračunsku tablicu:

stara adresa                                  nova adresa
https://www.example.net/                      https://www.example.com/
https://www.example.net/index.php?id=12       https://www.example.com/bruidsboeketten/
https://www.example.net/rouwwerk.html         https://www.example.com/rouwbloemen/
https://www.example.net/agenda-2019.html      (bez nasljednika: 410 ili odgovarajuća pregledna stranica)

Stranicu bez nasljednika ne preusmjeravajte na početnu stranicu. Google upozorava na to: mnogo starih adresa usmjerenih na jednu stranicu koja nije o toj temi zbunjuje posjetitelje i može se smatrati soft 404 pogreškom (prikrivena poruka "stranica ne postoji"). Preusmjeriti više starih stranica na jednu novu stranicu koja doista obuhvaća istu temu sasvim je u redu.

Korak 2: trajna preusmjeravanja, po stranici

Svaka stara adresa dobiva trajno preusmjeravanje na poslužitelju prema svojoj novoj adresi:

• 301 ili 308: "ova je stranica trajno preseljena". Google to koristi kao snažan signal da je nova adresa ispravna (kanonska) adresa.
• 302, 303 ili 307: "privremeno negdje drugdje". Google tada novu adresu ne smatra zamjenom; stara adresa može ostati u rezultatima.

Izravni meta refresh (bez čekanja) Google smatra trajnim, a odgođeni privremenim. Preusmjeravanje pomoću JavaScripta posljednje je rješenje: ako Google stranicu ne može ispravno prikazati, možda preusmjeravanje nikada neće ni vidjeti.

Preusmjerite u jednom koraku na konačnu adresu. http://example.net/rouwwerk.html prema https://example.net/rouwwerk.html prema https://www.example.com/rouwwerk.html prema https://www.example.com/rouwbloemen/ lanac je od tri koraka; pretvorite ga u jedan.

Koliko ih dugo ostavljate?

Google kaže: što je dulje moguće, a općenito najmanje godinu dana. Preusmjeravanja smijete ostaviti zauvijek. Zato zadržite registriran i svoj stari naziv domene: ako istekne, netko drugi ga može kupiti i preuzeti Vaše stare poveznice (lekcija 8.2, zlouporaba isteklih domena). Za alat za promjenu adrese Google navodi najmanje 180 dana, i dulje sve dok preko Googlea još dolaze posjeti na stare adrese.

Korak 3: kod novog naziva domene alat za promjenu adrese

Selite li se na drugi naziv domene (ili drugu poddomenu), u Search Consoleu upotrijebite alat za promjenu adrese (Change of Address). On Googleu govori da nova domena treba imati prednost pri pretraživanju (crawlanju) i indeksiranju te prenosi signale stare domene na novu. Uvjeti su:

1. U Search Consoleu ste vlasnik i stare i nove domene, s istim Google računom (lekcija 2.1).
2. Početna stranica, a po mogućnosti i najvažnije stranice stare domene preusmjeravaju se pomoću 301 na novu domenu.
3. Alat radi na razini domene. Pošaljite zahtjev za sve inačice stare domene koje imate (s www i bez www).

Signal djeluje 180 dana. Alat Vam nije potreban za prijelaz s http na https, s adrese bez www na adresu s www na istoj domeni ili za druge putanje unutar iste domene: tu su dovoljna preusmjeravanja. Bing Webmaster Tools ima sličnu funkciju (Site Move).

Korak 4: ažurirajte sve ostalo

• Karta web-stranice: u Search Consoleu i Bing Webmaster Tools pošaljite kartu web-stranice nove adrese. Popis starih adresa držite pri ruci za provjeru; upozorenja da se stare adrese preusmjeravaju tada su normalna.
• Interne poveznice: poveznice u izbornicima, tekstovima i gumbima promijenite tako da upućuju na nove adrese. Interna poveznica preko preusmjeravanja radi, ali svaki klik čini sporijim.
• Canonical i hreflang (lekcije 3.5 i 3.6): moraju upućivati na nove adrese, a ne na stare.
• Vanjski navodi: Vaš poslovni profil (lekcija 6.2), Apple Business (prije Apple Business Connect), društvene mreže, poslovni imenici. Zamolite stranice koje često upućuju na Vas da ažuriraju svoju poveznicu.
• Mjerenje: Vaš alat za analitiku i Search Console na novoj adresi.

Korak 5: provjera nakon prijelaza

Odmah nakon prijelaza prođite kroz svoj popis adresa. Svaka stara adresa mora u jednom koraku i s 301 ili 308 voditi na ispravnu novu adresu, a ta nova adresa mora vratiti 200. Provjerite i izmišljenu putanju na staroj domeni: vodi li https://www.example.net/bestaat-niet/ na https://www.example.com/bestaat-niet/ (nakon čega nova stranica uredno vraća 404), poslužitelj ispravno prenosi putanje. Zadatak A8.3 radi upravo tu provjeru.

Nakon toga nekoliko tjedana pratite Search Console: izvješće o indeksiranju stranica (Page indexing, lekcija 2.4) te izvedbu stare i nove domene. Google upozorava da pozicije tijekom preseljenja privremeno kolebaju; kod srednje velike stranice može proći nekoliko tjedana dok se sve ne obradi. U idealnom slučaju promet na staroj stranici pada dok na novoj raste.

U praksi: preusmjeravanje u upravljačkoj ploči

Kod WebOkéa domenu ili jednu stranicu preusmjeravate pomoću Site Redirects u DirectAdminu (odaberite 301), a za domenu bez hostinga u odjeljku za preusmjeravanja u Moj WebOké. WordPress stranica preusmjeravanja po stranici često radi pomoću dodatka; AI Builder izrađuje nove adrese za nove stranice, pa i tamo vodite popis ako zamjenjujete staru stranicu. Kod drugih pružatelja postupak je sličan: u upravljačkoj ploči hostinga, u datoteci .htaccess ili u postavkama alata za izradu web-stranica. Nakon postavljanja uvijek testirajte prenosi li se putanja.

Sažetak

• Svaka promjena adresa za tražilice je preseljenje, pa i novi dizajn.
• Izradite popis staro prema novome i svaku stranicu u jednom koraku preusmjerite pomoću 301 ili 308 na njezina nasljednika. Ne sve na početnu stranicu.
• Preusmjeravanja ostavite što je dulje moguće, najmanje godinu dana, i zadržite staru domenu registriranom.
• Kod novog naziva domene: alat za promjenu adrese u Search Consoleu, vlasništvo nad objema domenama, signal 180 dana.
• Ažurirajte kartu web-stranice, interne poveznice, canonical, hreflang i navode te provjerite stanje nakon prijelaza. Privremena kolebanja su normalna.

Kviz

Zadatak

Zadatak A8.3: Preusmjerava li Vaša stara adresa ispravno? Unesite svoju staru adresu (domenu ili potpunu staru adresu) i svoju novu domenu. Program korak po korak dohvaća staru adresu i izmišljenu testnu putanju te provjerava vode li trajnim preusmjeravanjem na istu putanju na novoj domeni. Niste se selili? Isprobajte domenu za koju znate da se preusmjerava ili adresu http:// svoje stranice.

Dodatno štivo

Koraci u ovim člancima vrijede za upravljačke ploče WebOkéa; kod drugih pružatelja postupak je sličan.

• DirectAdmin priručnik 4.7: Preusmjeravanje stranice: proslijedite domenu ili stranicu
• Izrada preusmjeravanja na drugu domenu (hosting račun)
• Izrada preusmjeravanja domene (registracija domene)
• Besplatni DNS tečaj 6.3: DNS kod prijenosa domene
• Priručnik za WebOké 14.2: Testiranje Vaše web stranice prije preseljenja
• Google, Premještanje web-lokacije s promjenama URL-ova: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes
• Google, Preusmjeravanja i Google pretraživanje: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects
• Google, Alat za promjenu adrese: https://support.google.com/webmasters/answer/9370220