Poveznice i spominjanja na drugim stranicama

Modul 7: Sadržaj koji se pronalazi · Vrijeme čitanja: 12 min

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete objasniti što znače poveznice s drugih stranica, prepoznati spam poveznice, odabrati ispravnu vrijednost rel za poveznice na vlastitoj stranici i smisliti poštene načine za dobivanje poveznica i spominjanja.

Ključni pojmovi: backlink (dolazna poveznica), spominjanje, spam poveznice, kupnja i prodaja poveznica, pretjerana razmjena poveznica, gostujući blogovi s poveznicama na ključne riječi, rel="sponsored", rel="ugc", rel="nofollow", kombiniranje vrijednosti, zarađene poveznice, lokalni partneri, mediji

Zašto su važne poveznice s drugih stranica

Poveznica s druge stranice na Vašu stranicu naziva se backlink ili dolazna poveznica. Google u svom objašnjenju o tome kako rangira rezultate pretraživanja navodi da, među ostalim, gleda povezuju li druge poznate stranice na neku stranicu ili upućuju na nju; Google to smatra znakom kvalitete. I Bing navodi vrstu stranica koje povezuju na Vas kao dio ugleda neke stranice.

Dvije nijanse koje se često zaboravljaju:

• Važna je kvaliteta, a ne broj. Bing to u svojoj pomoći o izgradnji poveznica kaže prilično izravno: već nekoliko poveznica s pouzdanih stranica pomaže, a iznenadne tisuće novih poveznica upravo upadaju u oči.
• Koliku težinu imaju poveznice, ne objavljuje nijedna tražilica. Tko Vam obećava fiksnu formulu ("50 poveznica = prva stranica"), izmišlja je.

Spominjanje je svaki put kada se naziv Vaše tvrtke negdje navede, s poveznicom ili bez nje: u novinama, na stranici općine ili grada, u nekoj udruzi. Za lokalnu vidljivost važna su spominjanja s Vašim ispravnim nazivom, adresom i telefonom (lekcija 6.4).

Spam poveznice: što nije dopušteno

Google u svojim pravilima o spamu ima poseban dio o spam poveznicama: poveznicama koje su prvenstveno namijenjene utjecaju na rangiranje. Google navodi, među ostalim:

• kupnju ili prodaju poveznica radi rangiranja, i u zamjenu za robu ili usluge, ili besplatan proizvod u zamjenu za spominjanje s poveznicom;
• pretjeranu razmjenu poveznica ("Vi povežite na mene, ja ću na Vas") ili partnerske stranice koje postoje samo zato da međusobno povezuju jedna na drugu;
• automatske programe ili usluge koji stvaraju poveznice na Vašu stranicu;
• zahtijevanje u općim uvjetima ili ugovoru da netko povezuje na Vas, a da tu poveznicu ne smije označiti;
• advertoriale ili gostujuće blogove s poveznicama koje prenose vrijednost, osobito s optimiziranim sidrenim tekstovima (kao što je "goedkope rouwbloemen amersfoort", jeftino pogrebno cvijeće Amersfoort);
• poveznice u lošim imenicima ili na stranicama za oznake te poveznice koje se masovno nalaze u podnožjima ili predlošcima drugih stranica;
• komentare na forumima s optimiziranim poveznicama u poruci ili potpisu.

Bing u svojim smjernicama kaže isto: umjetno napuhavanje dolaznih poveznica (kupnja, spamanje, mreže vlastitih stranica) protivno je pravilima. Bing takve poveznice može zanemariti, a kod očite zlouporabe ukloniti stranicu iz indeksa. Google kod spam poveznica može izreći ručnu radnju (lekcija 2.4 i 8.2).

Što je ipak dopušteno: plaćanje oglasa ili spominjanja s poveznicom, sve dok je ta poveznica označena s rel="sponsored" ili rel="nofollow". Prema Googleu to tada nije prekršaj.

Vrijednosti rel na Vašoj stranici

Na vlastitoj stranici Vi odlučujete kako povezujete na druge. Google razlikuje tri vrijednosti:

<a href="https://vazen.example/" rel="sponsored">Vazen van Studio Glas</a>
<a href="https://forum.example/tip" rel="ugc nofollow">tip van een lezer</a>

Još nekoliko pravila koja trebate znati:

• Kombiniranje je dopušteno, odvojeno razmakom ili zarezom, na primjer rel="ugc nofollow".
• Za plaćene poveznice Google preferira sponsored, ali je i nofollow u redu.
• Obične poveznice bez rel sasvim su u redu. Slobodno povezujte na izvore, dobavljače i partnere kojima vjerujete. Google kaže da povezivanje na druge stranice čitateljima i tražilicama daje kontekst i preporučuje korištenje nofollow samo kada izvoru ne vjerujete, a ne za svaku vanjsku poveznicu.
• Poveznica s ovim vrijednostima obično se ne prati, ali se stranica i dalje može pronaći putem karte web-stranice ili druge stranice. Ove vrijednosti stoga nisu način da nešto ostane tajno.
• Affiliate poveznice (dobivate naknadu po prodaji) tretirajte kao plaćene poveznice: označite ih sa sponsored.

Ako u WordPressu imate uključene komentare, poveznice u komentarima od WordPressa 5.3 zadano dobivaju rel="nofollow ugc". Drugi sustavi to ne rade uvijek sami: provjerite to u izvornom kodu stranice s komentarom.

Pošteno zarađivanje poveznica i spominjanja

Google i Bing daju isti savjet: napravite nešto na što drugi sami od sebe žele uputiti. Za lokalnu tvrtku to vrlo konkretno znači:

• Lokalni partneri. Pogrebno poduzeće, mjesto vjenčanja i fotograf s kojima surađujete često imaju stranicu s "partnerima" ili "dobavljačima". Pitajte smijete li biti na njoj i navedite i njih kod sebe ako stvarno surađujete. Jedna stvarna suradnja nešto je sasvim drugo od stotinu razmijenjenih poveznica.
• Udruge i sponzorstvo. Ako sponzorirate lokalni nogometni klub, Vaš naziv stoji na njihovoj stranici. Ako je to plaćeno spominjanje s poveznicom, ta poveznica treba biti sponsored ili nofollow; Vaša vidljivost među članovima kluba tada je pravi dobitak.
• Branša i struka. Spominjanje kod strukovne udruge ili u stručnom imeniku s dobrim uredništvom.
• Mediji i priče. Upečatljiv projekt (cvjetna umjetnička instalacija na tržnici, radionica za susjedstvo) dospijeva u lokalne novine ili na regionalnu stranicu.
• Koristan sadržaj. Dobro objašnjenje "Koji tekst napisati na pogrebnu vrpcu?" prije će se dijeliti i povezivati nego stranica proizvoda.
• Imenici s podacima o tvrtki. Vaši poslovni profili (modul 6) i pouzdani poslovni imenici. Tu posebno pazite da su Vaš naziv, adresa i telefon svugdje isti.

Što ne činite: kupovati neoznačene poveznice, razmjenjivati poveznice u velikim razmjerima, stavljati svoju poveznicu u komentare na drugim stranicama ili uzeti "paket poveznica" od nekog SEO ponuđača. E-poruka s "1.000 backlinkova za fiksni iznos" spam poveznice su u drugom pakiranju (lekcija 8.2).

U praksi: postavljanje vrijednosti rel

U blok uređivaču WordPressa kod poveznice možete otvoriti napredne mogućnosti i upisati vrijednost rel (ili koristiti dodatak koji dodaje potvrdni okvir "sponzorirano"). U AI Builderu i drugim alatima za izradu web-stranica može se razlikovati od alata do alata možete li sami postaviti rel poveznice; pogledajte mogućnosti poveznice ili priručnik. Ako to nije moguće, a poveznica je plaćena, izostavite poveznicu ili navedite partnera bez poveznice.

Sažetak

• Poveznice s drugih, pouzdanih stranica prema Googleu i Bingu znak su kvalitete. Važna je kvaliteta, a ne broj.
• Spam poveznice (kupnja, pretjerana razmjena, automatizacija, gostujući blogovi s poveznicama na ključne riječi, spam na forumima) protivne su pravilima Googlea i Binga.
• Na vlastitoj stranici: sponsored za plaćene i affiliate poveznice, ugc za poveznice korisnika, nofollow kada izvoru ne vjerujete. Kombiniranje je dopušteno.
• Zaradite poveznice stvarnom suradnjom, lokalnom uključenošću, korisnim sadržajem i medijima.

Kviz

Zadatak

Zadatak A7.5: Koji atribut rel? Pročitajte osam situacija iz datoteke s primjerima i za svaku poveznicu odaberite: bez rel, sponsored, ugc ili nofollow. Program uspoređuje s ključem i za svaku situaciju objašnjava zašto.

Zadatak D7.5: Vaš popis prilika. Napravite popis od najmanje pet poštenih mjesta na kojima bi Vaša tvrtka mogla biti spomenuta ili povezana (partneri, udruge, branša, mediji, imenici). Za svako mjesto zabilježite zašto odgovara i što ćete poduzeti.

Dodatno štivo

• Google Search Central, Označavanje odlaznih poveznica (sponsored, ugc, nofollow): https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
• Google Search Central, Pravila o spamu, dio o spam poveznicama: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, Savjeti o poveznicama: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable
• Google, Kako funkcionira pretraživanje: rangiranje rezultata: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Bing Webmaster Tools, Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
• Bing Webmaster Tools, Link Building: https://www.bing.com/webmasters/help/link-building-7a3f99b7