Rangiranje: što znamo, a što su mitovi
Modul 1: Kako rade tražilice · Vrijeme čitanja: 12 min
Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete objasniti što Google i Bing sami kažu o tome kako rangiraju rezultate te prepoznati i uz izvor opovrgnuti najpoznatije mitove o SEO-u.
Ključni pojmovi: rangiranje, značenje, relevantnost, kvaliteta, upotrebljivost, kontekst, sustavi rangiranja, korisni sadržaj za ljude, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, oglasi, odgovori umjetne inteligencije (AI), čimbenici rangiranja u Bingu
Nitko ne zna formulu, ali mnogo toga je poznato
O rangiranju se mašta više nego o bilo kojoj drugoj temi u ovom tečaju. Na internetu ćete naići na popise s "200 čimbenika rangiranja" i postotke o tome koliko neki čimbenik "vrijedi". Nijedan od tih popisa ne dolazi od Googlea. Google ne objavljuje formulu i neprestano mijenja svoje sustave.
Ono što Google i Bing ipak objavljuju dovoljno je za donošenje dobrih odluka. U ovoj lekciji držimo se samo onoga što oni sami pišu. Svaka tvrdnja navedena je s izvorom na popisu pod Dodatno štivo.
Što kaže Google: pet pitanja
Na javnoj stranici s objašnjenjem "Kako funkcionira Google pretraživanje" Google navodi pet vrsta signala koji određuju koje ćete rezultate vidjeti. Možete ih shvatiti kao pet pitanja koja Google postavlja pri svakom upitu:
- Što korisnik želi reći? (značenje) Google najprije pokušava razumjeti namjeru iza riječi: ispraviti tipfelere, prepoznati sinonime i shvatiti da se upit "bloemist open zondag" (cvjećarnica otvorena nedjeljom) odnosi na radno vrijeme.
- Koje stranice govore o tome? (relevantnost) Najjednostavniji signal je to da stranica sadrži riječi iz upita, u tekstu ili u naslovima. No Google gleda dalje od pojedinačnih riječi: stranica o pasminama pasa na kojoj stoji samo riječ "psi" nije dovoljno relevantna.
- Koje su stranice najpouzdanije? (kvaliteta) Google traži signale stručnosti, autoriteta i pouzdanosti. Poveznice s poznatih, pouzdanih web-stranica Google navodi kao jedan od tih signala.
- Koje su stranice najugodnije za korištenje? (upotrebljivost) Ako su ostali signali otprilike jednaki, pristupačna i brza stranica koja dobro radi na telefonu može se rangirati više.
- Što odgovara ovoj osobi upravo sada? (kontekst) Lokacija, jezik, povijest pretraživanja i postavke. Zato Vi vidite drukčije rezultate od Vašeg kolege u Rotterdamu.
Obratite pozornost na ono što ondje ne piše: nema brojke, nema težine, nema trika. Obratite pozornost i na riječi "ako su ostali signali jednaki" kod upotrebljivosti: brza web-stranica s lošim odgovorom neće pobijediti nešto sporiju stranicu s najboljim odgovorom.
Sustavi rangiranja
Za one koji žele zaviriti malo tehničkije: Google ima javni vodič sa sustavima rangiranja koje koristi. Nekoliko primjera s tog popisa:
| Sustav | Što radi prema Googleu |
|---|---|
| Analiza poveznica i PageRank | Promatra kako stranice međusobno povezuju kako bi razumio o čemu stranice govore i koje su korisne |
| Svježina | Prikazuje noviji sadržaj kod upita kod kojih je to važno |
| Izvorne vijesti | Daje prednost izvornom izvještavanju pred stranicama koje samo citiraju |
| Sustav recenzija | Nagrađuje temeljite recenzije s vlastitim istraživanjem i stručnošću |
| Otkrivanje spama (SpamBrain) | Prepoznaje sadržaj i ponašanje koje krši pravila o spamu |
| Raznolikost web-stranica | Pri vrhu obično prikazuje najviše dva rezultata s iste web-stranice |
| Uklanjanje duplikata | Od vrlo sličnih rezultata prikazuje samo najrelevantniji |
| Točan naziv domene | Sprječava da se domena kao bloemist-amersfoort-goedkoop.example visoko rangira samo zbog svog naziva |
"Helpful content system" o kojem čitate u starijim člancima od ožujka 2024. više ne postoji kao zaseban sustav: Google ga je uključio u jezgru rangiranja. Ideja iza njega je ostala.
Korisni sadržaj za ljude
Google svoj savjet o sadržaju sažima kao sadržaj koji je izrađen prvenstveno za ljude, a ne radi manipuliranja rezultatima pretraživanja (people-first content). Pritom Google postavlja tri pitanja o Vašoj stranici:
- Tko je ovo izradio? Je li to čitatelju jasno?
- Kako je izrađeno? Na primjer: postoje li vlastite fotografije i vlastiti testovi te je li korištena umjetna inteligencija (AI)?
- Zašto ova stranica postoji? Google ovo naziva možda i najvažnijim pitanjem. Dobar odgovor glasi: kako bi pomogla posjetiteljima, a ne prvenstveno kako bi privukla posjete s tražilica.
Pritom ćete često naići na kraticu E-E-A-T: iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google koristi te riječi, ali izričito kaže i da E-E-A-T sam po sebi nije specifičan čimbenik rangiranja. To je način razmišljanja o kvaliteti. Od te četiri stavke Google smatra pouzdanost najvažnijom. Modul 7 to detaljnije razrađuje.
Što kaže Bing
Bing u svojim smjernicama Webmaster Guidelines opisuje šest područja koja promatra: relevantnost, kvalitetu i vjerodostojnost, angažman korisnika (na primjer vraćaju li se korisnici brzo nakon klika), svježinu, lokaciju i vrijeme učitavanja stranice. To je vrlo slično onome što kaže Google. Dobar rad za jednu tražilicu stoga je dobar i za drugu. Ni Bing ne navodi težine.
Mitovi
Sada slijedi najzabavniji dio. Svaku od ovih tvrdnji još se redovito može čuti. Google ih sam opovrgava u svojoj dokumentaciji.
| Mit | Što kaže Google |
|---|---|
| "Stavite svoje ključne riječi u meta keywords." | Google ne koristi metaoznaku keywords; ona nema učinka na indeksiranje i rangiranje. |
| "Stranica mora imati najmanje 1.000 riječi." | Sama duljina sadržaja nije važna za rangiranje; ne postoji idealan broj riječi. |
| "Vaši naslovi moraju biti točno redoslijedom h1, h2, h3, inače će Vas Google kazniti." | Za Google redoslijed nije važan i ne postoji idealan broj naslova. Logičan redoslijed ipak je dobar za čitatelje i čitače zaslona (lekcija 3.2). |
| "S ključnom riječi u nazivu domene doći ćete na vrh." | Ključne riječi u nazivu domene ili u adresi gotovo da nemaju učinka, osim što se pojavljuju u navigacijskom putu (breadcrumb). Odaberite naziv koji odgovara Vašoj tvrtki. |
| "Dvostruki sadržaj donosi kaznu." | Dvostruki sadržaj na Vašoj vlastitoj web-stranici nije kršenje pravila o spamu i ne dovodi do ručne radnje (lekcija 1.3). Kopiranje tuđeg sadržaja nešto je drugo. |
| "Oglašavanje na Googleu pomaže Vašem organskom položaju." | Oglasi ne utječu na organske rezultate (lekcija 1.1). |
| "Za AI preglede potreban Vam je poseban AI SEO." | Nema dodatnih zahtjeva niti su potrebne posebne optimizacije. |
| "Poveznice su jedino što se računa." | PageRank je jedan od mnogih signala. |
Neke druge tvrdnje zvuče kao mit, a zapravo su činjenica. "Google može prikazati promjene tek nakon nekoliko tjedana ili mjeseci": točno, neke su promjene vidljive nakon nekoliko sati, a druge tek nakon nekoliko mjeseci. "Domena .nl pomaže kod nizozemskih posjetitelja": prema Googleu, državna domena važna je samo ako ciljate određenu državu, a i tada obično vrlo malo.
U praksi: što s tim napraviti
Bloemenatelier Lotte, cvjećarnica u Amersfoortu (Nizozemska), želi se rangirati više za upit "bloemist amersfoort" (cvjećarnica Amersfoort). Što proizlazi iz ove lekcije?
- Značenje i relevantnost: stranica koja zaista govori o cvijeću u Amersfoortu, s nazivom mjesta, ponudom, dostavom i radnim vremenom. Ne deset puta "bloemist amersfoort" u jednom odlomku.
- Kvaliteta: vlastite fotografije vlastitog rada, tko je Lotte, prave recenzije, jasni podaci za kontakt. Spominjanja i poveznice lokalne udruge poduzetnika ili mjesta za vjenčanja na kojem često radi.
- Upotrebljivost: web-stranica koja je brza i dobro radi na telefonu.
- Kontekst: Google Business Profile, jer kod upita s nazivom mjesta Google često prikazuje kartu (modul 6).
Nijedna od tih stavki nije trik i svaka pomaže i posjetitelju koji nikada ne dolazi preko Googlea.
Sažetak
- Google ne objavljuje formulu; popisi s "200 čimbenika" i težinama ne dolaze od Googlea.
- Google navodi pet vrsta signala: značenje, relevantnost, kvalitetu, upotrebljivost i kontekst. Bing navodi šest sličnih.
- E-E-A-T je način razmišljanja o kvaliteti, a ne zaseban čimbenik rangiranja; pouzdanost je najvažnija.
- Meta keywords, minimalan broj riječi, ključne riječi u nazivu domene i oglašavanje ne pomažu.
- Za Googleove AI preglede vrijede ista osnovna pravila kao i za obične rezultate.
Kviz
Zadatak
Zadatak A1.4: Činjenica ili mit? Otvorite ogledni dokument feit-of-fabel.md s deset tvrdnji o Googleu. Za svaku tvrdnju odaberite "činjenica" ili "mit". Program uspoređuje Vaše odgovore s fiksnim ključem i za svaku pogrešku prikazuje objašnjenje i izvor. Osam ili više točnih odgovora označeno je zeleno.
Dodatno štivo
Koraci u ovim člancima odnose se na upravljačke ploče tvrtke WebOké; kod drugih pružatelja usluga postupak je sličan.
- Prijava Vaše web stranice tražilicama (Google i Bing)
- Google, Kako funkcionira Google pretraživanje: rangiranje rezultata: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Vodič kroz sustave rangiranja Google pretraživanja: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Izrada korisnog i pouzdanog sadržaja namijenjenog ljudima: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, Vodič za početnike o SEO-u: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metaoznake koje Google podržava: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a