Zamke: SEO spam, kupljene poveznice i obećanja
Modul 8: Mjerenje, zamke i održavanje · Vrijeme čitanja: 12 min
Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete prepoznati najvažnije oblike spama na tražilicama iz Googleovih pravila o spamu, objasniti što je ručna radnja te razlikovati nepouzdanu SEO ponudu od poštene.
Ključni pojmovi: Googleova pravila o spamu, skriveni tekst i poveznice, gomilanje ključnih riječi (keyword stuffing), cloaking, doorway stranice, spam poveznicama, kupljene poveznice, rel="sponsored" i rel="nofollow", masovno izrađeni sadržaj (scaled content abuse), zlouporaba ugleda web-mjesta, zlouporaba isteklih domena, hakirani sadržaj, ručna radnja, zahtjev za ponovno razmatranje, "zajamčeno prvo mjesto"
Što je spam na tražilicama?
Google ima javna pravila o spamu za rezultate pretraživanja weba. Ona opisuju trikove kojima je cilj zavarati tražilice umjesto da pomognu posjetiteljima. Google ih otkriva automatskim sustavima i ljudima koji pregledavaju web-mjesta. Web-mjesta koja krše ta pravila mogu se, prema Googleu, pojaviti niže u rezultatima ili potpuno nestati iz njih. Bing ima slična pravila u svojim smjernicama Webmaster Guidelines.
Zajednički nazivnik: sve što radite samo da biste bili više rangirani, a što posjetitelju ne pomaže ili ga čak zavarava. U nastavku su oblici na koje kao poduzetnik najčešće nailazite, često zato što Vam ih netko nudi.
Oblici koje morate poznavati
| Oblik | Što je to | Kako izgleda |
|---|---|---|
| Skriveni tekst i poveznice | Tekst ili poveznice koje tražilica vidi, a posjetitelj ne | Bijeli tekst na bijeloj pozadini, niz naziva mjesta u veličini slova od 1 piksela |
| Gomilanje ključnih riječi | Pretrpavanje stranice ključnim riječima ili brojevima koji djeluju neprirodno ili su izvan konteksta | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (cvjećar Amersfoort, cvijeće Amersfoort ...) na dnu svake stranice |
| Cloaking | Prikazivanje tražilicama nečeg drugog nego posjetiteljima | Googlebot dobiva stranicu punu teksta, a posjetitelji stranicu sa samo jednom fotografijom |
| Doorway stranice | Mnogo gotovo jednakih stranica kako bi se rangiralo za mnogo varijanti upita, a koje posjetitelje šalju na isto mjesto | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" s istim tekstom i samo drugim nazivom mjesta |
| Spam poveznicama | Stvaranje poveznica prema Vašem web-mjestu ili s njega ponajprije radi utjecaja na rangiranje | Kupnja poveznica, masovna razmjena poveznica, paketi poveznica, automatski izrađene poveznice, gostujući blogovi puni poveznica s ključnim riječima |
| Masovno izrađeni sadržaj | Izrada mnogo stranica ponajprije radi rangiranja, bez vrijednosti za posjetitelje, bez obzira na to kako su izrađene | Tisuću članaka u tjedan dana, generiranih pomoću AI, bez provjere ili vlastitog doprinosa |
| Zlouporaba ugleda web-mjesta | Objavljivanje sadržaja trećih strana na snažnom web-mjestu kako bi se iskoristio ugled tog web-mjesta | Portal s vijestima koji bez nadzora hostira stranice s kodovima za popust drugog poduzeća |
| Zlouporaba isteklih domena | Kupnja istekle domene i objavljivanje sadržaja male vrijednosti na njoj kako bi se iskoristio stari ugled | Domena ugašenog sportskog kluba puna tekstova o kockarnicama |
| Hakirani sadržaj | Sadržaj koji je bez dopuštenja postavljen na Vaše web-mjesto putem sigurnosnog propusta | Odjednom stranice o lijekovima ili lutrijama u Vašoj karti web-stranice |
O poveznicama: kupnja je dopuštena ako to naznačite
Poveznica je preporuka. Zato Google kupljene poveznice koje se predstavljaju kao preporuka smatra spamom poveznicama. Plaćene poveznice su prema Googleu u redu ako su označene atributom rel="sponsored" (ili rel="nofollow"). Oglas na stranici Vaše branše, plaćeni unos u imeniku ili sponzorirani članak stoga su sasvim u redu, sve dok poveznica ima taj atribut. Nije dopušteno davati novac, proizvode ili usluge u zamjenu za običnu poveznicu koja prenosi vrijednost za rangiranje. Lekcija 7.5 o tome govori detaljnije.
O tekstovima napisanima pomoću AI
Google ne zabranjuje tekstove napisane pomoću AI. Pravila se odnose na svrhu i vrijednost: izrada mnogo stranica radi rangiranja, bez ikakve dodane vrijednosti za posjetitelje, jest spam, "bez obzira na to kako je izrađen". Stranica koju napišete uz pomoć AI, provjerite i dopunite vlastitim iskustvom nije problem. Tisuću automatski izrađenih stranica za pojedina mjesta jest.
Hakirani ste? I to je Vaš problem
Hakirani sadržaj nalazi se u pravilima o spamu, iako ga niste Vi postavili. Google tada može Vaše web-mjesto rangirati niže ili prikazati upozorenje. Redovito ažurirajte svoj softver (u tečaju o WordPressu piše kako) i provjerite u Search Consoleu odjeljak Sigurnosni problemi.
Ručne radnje
Ručna radnja je mjera koju poduzima zaposlenik Googlea nakon što utvrdi da stranice krše pravila o spamu. Zbog toga se stranice ili cijelo web-mjesto obično pojavljuju niže ili nestaju iz rezultata. To vidite u Search Consoleu u izvješću Ručne radnje; ako je ondje zelena kvačica, sve je u redu. O novoj radnji dobit ćete i obavijest.
Ako ručna radnja postoji:
- pročitajte na koje se pravilo i na koje stranice odnosi;
- uklonite problem na svim navedenim stranicama (djelomični popravak ne pomaže);
- pobrinite se da Google može pregledati te stranice (bez prijave, bez blokade u robots.txt, bez noindex);
- u istom izvješću zatražite ponovno razmatranje, uz opis problema, onoga što ste učinili i rezultata.
Ponovno razmatranje prema Googleu obično traje od nekoliko dana do nekoliko tjedana, kod poveznica često i dulje. Ne šaljite novi zahtjev dok je prethodni u obradi. Napomena: nije svaki pad ručna radnja. Pad u rezultatima može nastati i zato što drugi izrađuju bolje stranice ili zato što Google ažurira svoje sustave.
"Zajamčeno prvo mjesto na Googleu"
Gotovo svaki poduzetnik ih dobiva: e-poruke i pozive agencija koje obećavaju da ćete biti na vrhu. Google o tome sam piše na stranici o angažiranju SEO-specijalista:
- Nitko ne može zajamčiti prvo mjesto na Googleu. Ako Vam to netko obeća, potražite nekog drugog.
- Budite oprezni s agencijama koje Vam se javljaju e-poštom bez Vašeg upita.
- Budite oprezni ako je neko poduzeće tajnovito ili ne objašnjava jasno što će raditi.
- Nikada ne morate postaviti poveznicu na SEO agenciju.
- Izbjegavajte agencije koje govore o trikovima za popularnost poveznica ili o prijavi Vašeg web-mjesta na tisuće tražilica. Google to naziva beskorisnim za Vaš položaj na velikim tražilicama.
- Oglašavanje na Googleu ne utječe na Vaš položaj u običnim rezultatima pretraživanja, a Google nikada ne prima novac za uvrštavanje web-mjesta ili za bolji položaj.
Kako prepoznati poštenu ponudu
Angažiranje SEO-specijalista može biti vrlo korisno: rješavanje tehničkih problema, poboljšanje Vašeg sadržaja, pomoć s Vašim poslovnim profilom. Google navodi nekoliko pitanja koja možete postaviti unaprijed:
- Možete li pokazati primjere svojeg prethodnog rada?
- Pridržavate li se Googleovih smjernica (Google Search Essentials)?
- Koje rezultate očekujete i u kojem roku?
- Kako mjerite djeluje li to?
- Koliko iskustva imate u mojoj branši?
- Koliko dugo postoji Vaše poduzeće?
Dobar je odgovor konkretan ("najprije ćemo riješiti 40 stranica koje nisu indeksirane, zatim ćemo prepisati pet najvažnijih stranica s uslugama; mjerit ćemo pomoću Search Consolea") i ne obećava položaje. Posebno budite oprezni kod: fiksne cijene po "poveznici", paketa "500 povratnih poveznica", "tajne metode", alata koje je navodno "odobrio Google" (Google ne ocjenjuje i ne podržava SEO alate drugih, a ti alati nemaju pristup Googleovim internim podacima) te obećanja u roku od nekoliko dana. Agenciji koja želi analizirati Vaše web-mjesto u Search Consoleu dajte samo prava za čitanje.
U praksi: kada Vaše web-mjesto izrađuje netko drugi
Bez obzira na to je li Vaše web-mjesto izrađeno pomoću AI Builder, WordPressa ili nekog drugog alata za izradu web-stranica: alat ne može za Vas izraditi spam ako ga sami ne dodate. Zamke se kriju u onome što dodajete: dodatak ili tema koja postavlja skrivene poveznice u podnožje, "SEO blok" s desecima naziva mjesta na dnu svake stranice ili tekstopisac koji za svako mjesto kopira istu stranicu. Nakon svake izmjene koju napravi netko drugi, pogledajte izvorni kod svoje početne stranice (desna tipka miša, Prikaži izvor stranice) i provjerite ima li ondje poveznica ili teksta koje ne prepoznajete.
Sažetak
- Googleova pravila o spamu odnose se na trikove kojima se zavaravaju tražilice: skriveni tekst, gomilanje ključnih riječi, cloaking, doorway stranice, spam poveznicama, masovno izrađeni sadržaj, zlouporaba ugleda web-mjesta i isteklih domena te hakirani sadržaj.
- Plaćene poveznice su dopuštene ako imaju
rel="sponsored"ilirel="nofollow". Tekstovi napisani pomoću AI su dopušteni ako donose vrijednost. - Ručnu radnju vidite u Search Consoleu; ispravite sve, a zatim zatražite ponovno razmatranje.
- Nitko ne može zajamčiti prvo mjesto. Oglašavanje na Googleu ne poboljšava Vaš običan položaj.
- Od SEO agencije zatražite primjere, plan, očekivanja i način mjerenja.
Kviz
Zadatak
Zadatak A8.2: Spam ili ne? Pročitajte osam situacija u primjeru datoteke spam-of-niet.md. Za svaku situaciju odaberite je li prema Googleovim pravilima o spamu riječ o spamu ili je u redu, a ako je spam, o kojem je obliku riječ. Program uspoređuje Vaše odgovore s fiksnim ključem i za svaku situaciju objašnjava zašto.
Dodatno štivo
- Google, pravila o spamu za Google pretraživanje: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, trebate li SEO-specijalista?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, izvješće Ručne radnje: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, označavanje odlaznih poveznica: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a