Testiranje, održavanje i što nije dopušteno

Modul 5: Strukturirani podaci · Vrijeme čitanja: 12 min

Cilj učenja: Nakon ove lekcije moći ćete testirati strukturirane podatke alatima Rich Results Test i Schema Markup Validator, objasniti razliku između pogrešaka i upozorenja te primijeniti Googleova pravila, primjerice zabranu recenzija o vlastitoj tvrtki.

Ključni pojmovi: Rich Results Test, Schema Markup Validator, kritični problem (pogreška) nasuprot nekritičnom problemu (upozorenje), prikazani HTML, izvješća u Search Consoleu, smjernice za strukturirane podatke, vlastite recenzije (self-serving), ručna radnja, dvostruki blokovi, održavanje

Dva alata za testiranje, dva pitanja

Postoje dva besplatna alata i svaki odgovara na drugo pitanje.

Počnite s alatom Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results). Upišite adresu svoje stranice, a ne kod: tada alat vidi stranicu onako kako je dohvaća Googlebot, uključujući JSON-LD koji se dodaje JavaScriptom. Ako zalijepite kod, JavaScript može naići na ograničenja, kaže sam Google. Želite li znati je li Vaša oznaka ispravna prema schema.org, i za vrste s kojima Google ništa ne radi, upotrijebite Schema Markup Validator (https://validator.schema.org/).

Čitanje pogrešaka i upozorenja

Rich Results Test dijeli probleme u dvije vrste:

• Kritični problemi (pogreške). Nedostaje obavezno svojstvo ili je neka vrijednost nevaljana. Stavka tada ne ispunjava uvjete za poseban prikaz. To uvijek ispravite.
• Nekritični problemi (upozorenja). Nedostaje preporučeno svojstvo, primjerice priceRange ili geo. Stavka je valjana. Popunite svojstvo ako imate podatke i ako su točni; ništa ne izmišljajte samo da biste uklonili upozorenje.

Javlja li test "No items detected" (nisu pronađene stavke), iako znate da se na stranici nalazi JSON-LD? Provjerite tri moguća uzroka:

1. JSON je nevaljan (zarez previše ili premalo, zaboravljeni navodnik). Tada se cijeli blok preskače. Schema Markup Validator obično navodi redak u kojem nastaje problem.
2. Vrsta je nepoznata (Bloemist umjesto Florist) ili pogrešno napisana (localbusiness).
3. Stranica je za Googlebot blokirana datotekom robots.txt ili oznakom noindex (lekcije 3.3 i 1.3). Google izričito traži: ne blokirajte stranice sa strukturiranim podacima.

Search Console to prati

Čim je Vaša stranica u Search Consoleu (modul 2), Search Console pod Enhancements prikazuje izvješće za svaku vrstu za koju Google ima poseban prikaz i za koju na Vašoj stranici pronalazi valjanu oznaku. Ondje vidite valjane stavke, stavke s nekritičnim problemima i nevaljane stavke, s primjerima stranica. Nekoliko stvari koje je dobro znati:

• Ne postoji gumb "ispravi ovo". Ispravite izvor (svoju stranicu, dodatak ili alat za izradu web-stranica), a zatim u izvješću možete zatražiti provjeru.
• Brojevi se odnose na stavke, a ne na stranice. Jedna stranica može sadržavati više stavki.
• Ako za neku vrstu nema izvješća, Google nije pronašao valjanu oznaku te vrste ili ta vrsta nema vlastiti prikaz.

Što nije dopušteno

Googleove smjernice za strukturirane podatke kratke su i stroge. Najvažnije:

• Opisujte samo ono što je vidljivo. U JSON-LD ne stavljajte radno vrijeme, cijene ni recenzije koje posjetitelj ne može pronaći na stranici.
• Bez obmanjivanja. Podaci moraju pošteno prikazivati stranicu.
• Na pravoj stranici. Oznaku postavite na stranicu koju opisuje.
• Slike u Vašim strukturiranim podacima moraju biti dostupne Googleu za dohvaćanje i indeksiranje.
• Bez lažnih recenzija i bez recenzija koje ne potječu od stvarnih korisnika.

Recenzije o vlastitoj tvrtki

Pravilo koje iznenađuje mnoge tvrtke: u blok LocalBusiness na vlastitoj stranici ne stavljajte aggregateRating ni review o sebi. Google kaže: ako tvrtka koja se ocjenjuje sama upravlja recenzijama o sebi, stranice s oznakom LocalBusiness ili drugom oznakom Organization ne ispunjavaju uvjete za zvjezdice u rezultatima pretraživanja. Google je to pravilo uveo 2019. Nije važno prikupljate li recenzije sami, preuzimate li ih iz widgeta ili s neke stranice za recenzije. Zvjezdice uz Vašu tvrtku u Google Maps dolaze iz Vašeg Google Business Profile (lekcija 6.5), a ne iz Vašeg vlastitog JSON-LD-a.

Dodaci i teme ponekad takvu ocjenu automatski stavljaju u Vašu oznaku. Zato u svojem JSON-LD-u provjerite postoji li aggregateRating i isključite ga ako se odnosi na Vašu vlastitu tvrtku.

Što se događa pri zlouporabi

Ako prekršite smjernice, Google može poduzeti ručnu radnju zbog strukturiranih podataka. Vidjet ćete je u Search Consoleu pod Security & Manual Actions (lekcija 2.4). Posljedica prema Googleu: stranica više ne ispunjava uvjete za posebne prikaze. Prema Googleu, takva ručna radnja ne utječe na uobičajeno rangiranje u rezultatima pretraživanja. Nakon ispravka u Search Consoleu zatražite ponovnu provjeru.

Održavanje: tihe pogreške

Većina problema ne nastaje pri pisanju, nego kasnije.

• Dva bloka koja si proturječe. Vaša tema postavlja blok LocalBusiness, a i Vaš SEO dodatak, s drugim brojem telefona. Odaberite jedan izvor, a drugi isključite. Dva bloka različitih vrsta (WebSite i Florist) nisu problem; dvaput ista tvrtka s različitim podacima jest.
• Podaci koji se mijenjaju. Novi broj telefona, preseljenje, drukčije radno vrijeme ljeti. Najprije to izmijenite na svojem stalnom mjestu (alat za izradu web-stranica ili dodatak), a zatim provjerite svoj Google Business Profile, Apple Business i imenike (modul 6).
• Nova tema ili novi alat za izradu. Nakon obnove stranice ponekad više nema JSON-LD-a ili ga ima dvaput. Testirajte nakon svake veće promjene.
• Privremeno radno vrijeme. Blagdane i godišnje odmore unesite u svoj Google Business Profile kao posebno radno vrijeme. U JSON-LD-u to je moguće sa validFrom i validThrough; ne zaboravite ih poslije ukloniti.

Dobra navika: testirajte svoju stranicu za kontakt u alatu Rich Results Test nakon svake promjene podataka o tvrtki i nakon svakog većeg ažuriranja stranice te jednom u tromjesečju pogledajte izvješće u Search Consoleu.

U praksi: testiranje WordPress stranice i stranice izrađene s AI Builder

Kod WordPress stranice sa SEO dodatkom u alatu Rich Results Test često vidite više stavki: WebSite, Organization ili LocalBusiness, BreadcrumbList te za svaku objavu Article. Kod stranice izrađene s WebOké AI Builder na početnoj stranici pronaći ćete @graph s WebSite i tvrtkom kao podvrstom od LocalBusiness. Želite li vidjeti sva svojstva tog bloka, uključujući radno vrijeme u kratkom zapisu openingHours, zalijepite adresu i u Schema Markup Validator: on prikazuje svaku schema.org vrstu i svako svojstvo. Kod drugih alata za izradu web-stranica testiranje funkcionira potpuno jednako.

Sažetak

• Rich Results Test govori ispunjava li Vaša stranica uvjete za prikaz u Googleu; Schema Markup Validator govori je li Vaša oznaka valjan schema.org.
• Testirajte adresom stranice, a ne zalijepljenim kodom. Kritične probleme uvijek ispravite; upozorenja samo stvarnim podacima.
• Bez nevaljanog JSON-a, bez nepoznatih vrsta, i ne blokirajte stranice sa strukturiranim podacima za Googlebot.
• Bez recenzija ili ocjena o vlastitoj tvrtki u vlastitoj oznaci; zlouporaba može dovesti do ručne radnje.
• Ponovno testirajte nakon svake promjene podataka ili stranice i spriječite dvostruke blokove koji si proturječe.

Kviz

Zadatak

Zadatak A5.3: Pronađite pogreške. Preuzmite primjer datoteke jsonld-fouten-1.json: blok JSON-LD za cvjećarnicu sa šest pogrešaka. Pročitajte ga redak po redak (možete ga zalijepiti i u Schema Markup Validator) i od deset tvrdnji u zadatku odaberite šest koje opisuju stvarnu pogrešku. Program uspoređuje Vaš odabir s fiksnim ključem i za svaku tvrdnju objašnjava zašto.

Dodatno štivo

• Googleov Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/
• Google Search Central, Opće smjernice za strukturirane podatke: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
• Google Search Central, Isječci recenzija (s pravilom o vlastitim recenzijama): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
• Google Search Console Help, Izvješća o obogaćenim rezultatima: https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
• Google Search Central, Strukturirani podaci uz JavaScript: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript